王俊凯五登芭莎封面，时尚圈为何八年不腻？

发布时间：2025-06-21 07:08

时尚圈最怕审美疲劳，王俊凯与芭莎的封面情缘却像裹了层保鲜膜，一走就是八年。

2017年8月，一本封面定价20元的杂志在互联网掀起飓风。9秒，12万册售罄，付款金额冲破300万元。《时尚芭莎》紧急追加承诺：以封面人物王俊凯名义捐赠两个爱心车队。那年，未满18岁的他成为五大刊史上最年轻的金九单人封面男星。

八年后的今天，“王俊凯五登芭莎封面”再度登上热搜。2025年7月刊主题“年轮自循，树影婆娑”，25岁的他站在树影斑驳中，眼神褪去青涩，沉淀下从容。时尚圈与顶流的“七年之痒”，在他们身上竟成了“保鲜膜传奇”。

01 封王之路：数字背后的破圈密码

2017年首次登封，王俊凯创下的三大纪录至今仍是业内神话：9秒售罄12万册、预售每秒64000本、实付金额300万元。
当时质疑声四起——“不过是粉丝经济狂欢”。但当芭莎将这笔款项转化为公益救护车时，商业价值与社会价值完成了一次漂亮合谋。

此后他的登封轨迹暗合职业生涯蜕变：

2019年《芭莎男士》金九刊，他化身卡拉瓦乔油画中的骑士，贵族气质颠覆“国民弟弟”标签；

2022年银川戈壁大片中，22岁的他借《断桥》《刺猬》角色剖白成长心路；

2025年“树影”主题下，他已是能从容对话时光的叙事者。

八年五封，他集齐了“芭莎系双金九+时装系双银十”全满贯。当同行还挣扎于“首登即巅峰”的魔咒，王俊凯用持续破圈证明：真正的封面王者，从不需要“纪念刊”镀金。

02 风格进化：从少年感到轻熟力

翻开他的芭莎史册，犹如观看一部青春蜕变纪录片。
首次登封的少年穿着白衬衫赤脚奔跑，童话王子般的纯粹击中全民“弟弟养成”情结。
四年后银川戈壁上，荧光花纹针织衫与荒原碰撞，少年感中已透出演员的棱角。

最惊艳的转折在2019年银十刊。湿发造型的王俊凯手持口红在镜面写下“love”，睡衣风搭配鬼马pose，18岁的轻熟诱惑呼之欲出。这种可塑性让芭莎不断押注：中世纪骑士、旷野哲人、都市光影旅者……八年合作，双方竟从未重复主题。

耐克全球总部邀他共创Air Max设计，Champion将品牌复苏希望押在他身上。当多数明星被造型，王俊凯却在塑造风格。

03 保鲜秘笈：当流量遇上破局者

时尚圈对顶流的耐心向来有限。
2017年Dolce & Gabbana让王俊凯为米兰秀开场，彼时品牌正陷入“网红占领T台”的争议旋涡。
八年后，当年同场走秀的星二代们早已淡出，王俊凯却从“被选择者”进阶为“双向赋能者”。

对比同样押注顶流的品牌境遇，更显这场“长跑”珍贵。
2023年Champion高调官宣王俊凯为首位大中华区代言人，试图挽救全球销量暴跌23%的颓势。
然而仅过一年，这个百年品牌仍以10亿美元被挂牌出售。流量猛药治不好品牌沉疴，却能照见代言人与品牌的本质差异——是相互消耗，还是彼此成就？