三新漫谈丨“苏超”爆火，体育赛事出圈有何密码？

　　“比赛第一，友谊第十四”、“没有人情世故，全是对胜利的渴望”、南京南通争当“南哥”、常州上演“笔画保卫战”……没有全网转播，也没有大牌球星，但比赛场场爆满、一票难求，自5月10日开赛以来，被网友称为“苏超”的江苏省城市足球联赛频频爆梗，迅速出圈。

　　从贵州的“村超”到今年的“苏超”，体育赛事出圈背后有何密码，给城市带来哪些利好，对办好体育赛事有何借鉴意义？

　　（一）

　　“苏超”为何这么火？

　　足球是一项广受群众喜爱的运动。此次“苏超”出圈，在赛事组织、宣传等方面均透露出新意，看点十足。

　　全民参与，回归足球赛事本身。“苏超”打破职业壁垒，球员身份多元。前中超队员、个体户、企业白领、学生同场竞技。“你行你上”的原则，消弭了“球员”与“市民”的界限，足球无缝融入生活日常。市民为城市荣誉而战，场上只有纯粹的拼搏和对胜利的渴望，质朴饱满的体育精神点燃全民热情。

　　热梗频出，引起文化共鸣。江苏“十三太保”独特的文化多元性与“散装江苏”的调侃，为“苏超”提供了天然“出圈”土壤。低价门票让球场化身“城市会客厅”，市民不仅是观众，更是“玩梗”的主角。

　　网络上层出不穷的热梗，展现的是一种自信。敢于“自嘲”“互怼”，源自背后人文底蕴之深，更源自发展态势之强，这是属于江苏这个全国经济第二大省的“凡尔赛”。

　　从这个角度来看，“苏超”不仅是一个普通的体育赛事，更是情感联结的平台，让市民去现场感受城市的荣誉、城市的文化，把足球比赛变成了一种文化现象，变成了一种生活方式。

　　（二）

　　爆火的“苏超”带来了什么？

　　赛事的外溢效应显现。参赛城市以此为契机带动文旅消费，把体育赛事办成了展示城市形象、带动消费、文旅融合的盛会。如常州和扬州比赛前两天，常州便向扬州发出“城市邀约”：端午小长假期间，持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级旅游景区。据统计，一时间扬州来常州的游客超6万人。

　　接住“泼天流量”，刺激文旅消费。各个城市各展所能，围绕群众需求精准响应，设计推出消费政策，做好赛事的“后半篇文章”，把赛事流量转化为经济增量。

　　据江苏省体育局统计，“苏超”目前已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。各地的促消费政策留住了大量客场球迷，成为体育带动消费的一次有益尝试。

　　办比赛、迎游客，也是一次展示城市形象的良机。通过这次“苏超”的窗口，观众看到一座城市的城市面貌、经济实力、治理水平。这不仅是一场足球比赛，也是一场城市治理水平的比拼，拼的是城市的实力与魅力。

　　赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表。伴随着“苏超”的热度不断攀升，其“吸金”能力惊人。据媒体报道，“苏超”赞助费飙升至300万元，仍一席难求。

　　有意思的是，比赛也让各个城市的美食特产又火了一把。人们以特产代指城市，南京盐水鸭、镇江香醋、无锡水蜜桃、苏州大闸蟹等。南京和无锡的比赛，变成了盐水鸭VS水蜜桃的大战。网友更是玩梗“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”，这哪是看比赛，分明是在看美食争霸赛。

　　实际上，不管是“苏超”，还是此前的贵州“村超”，每个出圈的体育赛事，背后都是区域经济的狂欢。大型体育赛事不仅丰富了文旅产品供给，将体育赛事的流量巧妙地引导至旅游、餐饮、商业等多个领域，形成了全方位的经济带动效应。

　　（三）

　　从“村超”到“苏超”的出圈，对其他城市举办大型体育赛事有借鉴意义吗？答案是肯定的。

　　让群众唱主角，降低参与门槛。别看“苏超”很火爆，实际上相对于职业联赛，“苏超”的定位是业余赛事，参赛、观赛门槛更低，覆盖面更广，让市民群众在家门口就能看到精彩的足球盛宴。

　　惠州此前也有很好的尝试。如去年12月举行的“惠民之州 惠聚美好”香港明星足球队惠州公益邀请赛，香港明星队员倾情奉献、惠州草根队员全力迎战、现场2万多名球迷热情响应，在惠州奥林匹克体育场上演了一场精彩的文体盛宴。

　　增加互动，提供情绪价值。今年“苏超”的一个创新就是同时具备了娱乐和社交属性，给市民提供情绪价值，让公众参与感满满。江苏各地的“发布”“文旅”官方账号在网络上“玩梗”，更是对赛事出圈起到推波助澜的作用。

　　深挖本地特色，推动文体旅深度融合。赛事经济是一个朝阳产业，体育赛事结合城市的特色美食、特色产业、历史文化，文体旅深度融合，打造赛事IP，做长产业链，赛事经济就可以成为城市发展的新增长点。

　　作为粤港澳大湾区重要节点城市，惠州也是今年十五运会赛事承办城市之一。惠州拥有良好的硬件基础、丰富的文旅资源、成熟的赛事组织经验和浓厚的群众体育氛围，锚定打造“华南户外运动之都”目标，借鉴“村超”“苏超”成功经验，通过精心策划、创新运营，完全有能力打造出充满活力与魅力的品牌赛事IP，让体育赛事的“流量”转化为城市发展的“增量”，书写属于惠州的“体育+城市”融合发展新篇章。

　　惠州日报记者谢宝树

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