三新漫谈丨“苏超”爆火,体育赛事出圈有何密码?

发布时间:2025-06-20 23:26

  “比赛第一,友谊第十四”、“没有人情世故,全是对胜利的渴望”、南京南通争当“南哥”、常州上演“笔画保卫战”……没有全网转播,也没有大牌球星,但比赛场场爆满、一票难求,自5月10日开赛以来,被网友称为“苏超”的江苏省城市足球联赛频频爆梗,迅速出圈。

  从贵州的“村超”到今年的“苏超”,体育赛事出圈背后有何密码,给城市带来哪些利好,对办好体育赛事有何借鉴意义?

  (一)

  “苏超”为何这么火?

  足球是一项广受群众喜爱的运动。此次“苏超”出圈,在赛事组织、宣传等方面均透露出新意,看点十足。

  全民参与,回归足球赛事本身。“苏超”打破职业壁垒,球员身份多元。前中超队员、个体户、企业白领、学生同场竞技。“你行你上”的原则,消弭了“球员”与“市民”的界限,足球无缝融入生活日常。市民为城市荣誉而战,场上只有纯粹的拼搏和对胜利的渴望,质朴饱满的体育精神点燃全民热情。

  热梗频出,引起文化共鸣。江苏“十三太保”独特的文化多元性与“散装江苏”的调侃,为“苏超”提供了天然“出圈”土壤。低价门票让球场化身“城市会客厅”,市民不仅是观众,更是“玩梗”的主角。

  网络上层出不穷的热梗,展现的是一种自信。敢于“自嘲”“互怼”,源自背后人文底蕴之深,更源自发展态势之强,这是属于江苏这个全国经济第二大省的“凡尔赛”。

  从这个角度来看,“苏超”不仅是一个普通的体育赛事,更是情感联结的平台,让市民去现场感受城市的荣誉、城市的文化,把足球比赛变成了一种文化现象,变成了一种生活方式。

  (二)

  爆火的“苏超”带来了什么?

  赛事的外溢效应显现。参赛城市以此为契机带动文旅消费,把体育赛事办成了展示城市形象、带动消费、文旅融合的盛会。如常州和扬州比赛前两天,常州便向扬州发出“城市邀约”:端午小长假期间,持有扬州身份证的游客,可免费游览常州所有A级旅游景区。据统计,一时间扬州来常州的游客超6万人。

  接住“泼天流量”,刺激文旅消费。各个城市各展所能,围绕群众需求精准响应,设计推出消费政策,做好赛事的“后半篇文章”,把赛事流量转化为经济增量。

  据江苏省体育局统计,“苏超”目前已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。各地的促消费政策留住了大量客场球迷,成为体育带动消费的一次有益尝试。

  办比赛、迎游客,也是一次展示城市形象的良机。通过这次“苏超”的窗口,观众看到一座城市的城市面貌、经济实力、治理水平。这不仅是一场足球比赛,也是一场城市治理水平的比拼,拼的是城市的实力与魅力。

  赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表。伴随着“苏超”的热度不断攀升,其“吸金”能力惊人。据媒体报道,“苏超”赞助费飙升至300万元,仍一席难求。

  有意思的是,比赛也让各个城市的美食特产又火了一把。人们以特产代指城市,南京盐水鸭、镇江香醋、无锡水蜜桃、苏州大闸蟹等。南京和无锡的比赛,变成了盐水鸭VS水蜜桃的大战。网友更是玩梗“输了水蜜桃加盐,赢了盐水鸭加糖”,这哪是看比赛,分明是在看美食争霸赛。

  实际上,不管是“苏超”,还是此前的贵州“村超”,每个出圈的体育赛事,背后都是区域经济的狂欢。大型体育赛事不仅丰富了文旅产品供给,将体育赛事的流量巧妙地引导至旅游、餐饮、商业等多个领域,形成了全方位的经济带动效应。

  (三)

  从“村超”到“苏超”的出圈,对其他城市举办大型体育赛事有借鉴意义吗?答案是肯定的。

  让群众唱主角,降低参与门槛。别看“苏超”很火爆,实际上相对于职业联赛,“苏超”的定位是业余赛事,参赛、观赛门槛更低,覆盖面更广,让市民群众在家门口就能看到精彩的足球盛宴。

  惠州此前也有很好的尝试。如去年12月举行的“惠民之州 惠聚美好”香港明星足球队惠州公益邀请赛,香港明星队员倾情奉献、惠州草根队员全力迎战、现场2万多名球迷热情响应,在惠州奥林匹克体育场上演了一场精彩的文体盛宴。

  增加互动,提供情绪价值。今年“苏超”的一个创新就是同时具备了娱乐和社交属性,给市民提供情绪价值,让公众参与感满满。江苏各地的“发布”“文旅”官方账号在网络上“玩梗”,更是对赛事出圈起到推波助澜的作用。

  深挖本地特色,推动文体旅深度融合。赛事经济是一个朝阳产业,体育赛事结合城市的特色美食、特色产业、历史文化,文体旅深度融合,打造赛事IP,做长产业链,赛事经济就可以成为城市发展的新增长点。

  作为粤港澳大湾区重要节点城市,惠州也是今年十五运会赛事承办城市之一。惠州拥有良好的硬件基础、丰富的文旅资源、成熟的赛事组织经验和浓厚的群众体育氛围,锚定打造“华南户外运动之都”目标,借鉴“村超”“苏超”成功经验,通过精心策划、创新运营,完全有能力打造出充满活力与魅力的品牌赛事IP,让体育赛事的“流量”转化为城市发展的“增量”,书写属于惠州的“体育+城市”融合发展新篇章。

  惠州日报记者谢宝树

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