周深歌迷捧红了自己的LABUBU 明星衍生IP崛起

发布时间：2025-06-20 12:33

淘天方面透露，明星艺人周边和影视剧周边的销售起势迅猛。五月天的衍生品牌STAYREAL和胡萝卜造型IP“卜卜”已成为电商热卖榜上的常驻嘉宾。去年双11，卜卜毛绒玩具登榜天猫毛绒玩具畅销榜TOP3，仅次于JELLYCAT 和迪士尼。根据历史成交估算，一根胡萝卜就撑起了至少3262万元规模。

周深歌迷捧红了自己的LABUBU 明星衍生IP崛起

多位明星艺人团体有品牌注册和商品开发动作，商品发售跟随明星活动周期上新，满足粉丝情绪价值。例如，张杰的独立音乐厂牌「行星文化」在北京朝阳大悦城举办快闪，并发售了多种周边商品，现场排队人气旺盛。苏打绿演唱会的周边在线上开售，T恤帽子杯子布袋子等受欢迎度不亚于唱片。

得益于流量和粉丝基数优势，明星艺人在衍生消费上得以快速打开局面。情绪消费与粉丝经济相互融合，形成独特的“泡泡玛特式”狂欢。

这些强劲购买力背后是粉丝力量托举。关键在于这些形象设计高度符号化，淡化真人特征，又能与艺人紧密关联，使其能独立发展。从“周可可”和“卜卜”的共性来看，二者都走了一条粉丝和偶像的共创模式，在话题共创过程中实现情感积淀，达到一定圈层情感共识后进行品牌化开发。

周可可的形象最早出现在2022年的综艺《开始推理吧》中，深受观众喜爱。节目后，周可可通过音乐与创意继续维护这个角色的存在。周嫑嫑也在2024年周深巡回演唱会上参与演出。后来，周深工作室开设“周可可旗舰店”，逐步推动IP品牌化。

五月天的卜卜IP也是脱胎于粉丝圈层。其创意来源于阿信在小红书的小号头像，粉丝们迅速跟进，变成了社交符号。后来这根胡萝卜被官方收编，由插画艺术家不二良再设计，赋予了表情情态。卜卜频繁活跃在大众视野，与星巴克联名的马克杯首周销量突破1.2万件，二手溢价近两倍。

近期北京朝阳公园的巨型胡萝卜雕像成为市民打卡地标。卜卜在北京、上海、香港各大城市的主要商圈活跃，相关话题在小红书分享超52万条。这也验证了明星衍生IP也能打破“明星附属品”，拓展到日常生活领域的可能性。

明星衍生IP市场在迭代进化，从肖像简单授权到角色开发，再到情感陪伴为纽带的商品化程度更高，消费文化与泛潮玩、泛二次元等年轻流行文化相互融合。IP品牌化开发，IP即品牌。

韩国娱乐产业也展示了这一模式的成功案例，如BTS推出的BT21角色IP家族，以及NewJeans与村上隆的合作。韩娱公司财报显示，衍生商品和授权开发收入占总营收比例较高。这种模式正在向海外市场输出，包括中国市场。

IP化开发将超越娱乐，内容创作的价值不再局限于有限形式，而是通过各种平台实现多元化。提升商品化能力，向情感满足去迭代，构建情感陪伴宇宙。“潮玩式狂热”将成为一种全民化的文化消费新范式，为多元市场带来新面貌。