娱乐策划人田金双：明星也是一种“商品”

　　新浪娱乐讯 “从营销学上来说，明星，即可供大众消费的娱乐产品或商品。一旦明星不再有商业上的价值就不能再被称之为明星。”金牌娱乐策划人田金双为明星下了一个定义。

　　对于经纪公司来说，推明星本身就是一种投资，推选秀明星更是投资中的高风险项目。同时，明星和经纪公司如同一对恋人，分分合合，又爱又恨，纠缠不清。每天都有明星与经纪公司闹不合的新闻爆出，又爆出经纪公司花多少钱买下明星的经纪约，真是剪不断，理还乱。对此，田老师有自己的看法。

　　田金双，中国传媒大学娱乐策划人进修班创始人、主讲教授，中国首家娱乐私塾创办人，明星经理人，曾为《风云人物》周刊总编、十大金牌娱乐策划人。

　　《快乐8》：选秀明星基本上都是快速出名，有些选秀歌手发展得很好，也有一部分瞬间消逝，您怎么看待这种现象？

　　田金双：选秀，首先是非正常娱乐情况下的娱乐现象。它的出现是个天大的好事，它打破了内地造星单一模式的僵局。但，现在的娱乐界正处于泛娱乐时代，很多情况下有的明星并不完全具备作为“明星”的必要条件。就像选秀明星，有些明星消逝并不是这些经纪公司的错，因为他们是大众选出来的，符合的是当时大众的口味，也许他的某一点在当时很能吸引粉丝，一旦走下选秀的舞台与其他明星一比就略显不足，这个时候就需要经纪公司对他的发展进行一系更列的规划。

　　《快乐8》：选秀明星与其他明星有什么样的特殊性？

　　田金双：李宇春就是一件成功的商品，2009年，她的销售收入达到惊人的6000万元，相当于一家中等公司的销售额。作为350万张选票制造的“超女”，意味着至少有350万人愿意为李宇春的娱乐产品买单。就在她成为选秀明星的那一刻，她就已经拥有了一个稳定的坚实的粉丝后盾，她的作品及衍生产品在一段时间内不愁没有销路。当然，明星是一件可以长久发展且有无限增值空间的商品，它的存在和发展与经纪公司的包装直接挂勾。

　　《快乐8》：明星的包装对市场有什么影响？

　　田金双：明星其实都是“包”出来的！包装就是根据个人不同的特点和个体差异，来考虑他的包装策略，并非像娱乐选秀活动那样，千篇一律的包装模式。娱乐策划更多的体现了一个创意性的思维，而包装也是为了整体的推广而提出的个性式思路。只有把这个明星与众不同的特点挖掘出来，进行一个更具体化、形象化的塑造才能让别人只需一眼就能记住你这个人。就像葛优，葛式冷幽默和他的大光头就是他的特点，他的经纪公司就成功地塑造了他的品牌形象。

　　《快乐8》：内地经纪公司与港台、日韩欧美等经纪公司的距离？

　　田金双：有不少艺人报怨内地经纪公司的不合理安排，但，这是一个正常现象，并不是说内地的经纪公司比不上发达地区的明星经纪公司，而是指内地经纪公司和港台、日韩欧美等地的经纪公司有一定的差距。这个差距不是贬义，三者之间不同的娱乐环境，不同的起步时间决定了其发展状况。咱们不能还没学会走，就想开始跑。就像韩国，他们的经纪公司就像一条造星流水线，每一步的分工都很明确。拿韩庚不说，虽然他解约了，但他在韩国那几年得到的也不少。两年多的培训和经纪公司对他的包装让他登上了国际舞台，也就给他以后往国际化更好的发展打下了坚实的基础。

　　《快乐8》：你怎么看待天娱公司对明得发展路线的把握？

　　田金双：天娱在内地选秀明星经纪公司的地位毋庸置疑。他们很明确自己现在所走的这条路。而且他们在每一年的快男超女选秀上都会根据流行风向对其艺人进行不同方面的包装，对每个艺人的定位与其发展方向上也会有不同的规划。可以说，他们的短线投资做得非常好！让这些选秀明星在一定时间内得到了最大的回报。文/黎程

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