箱包明星代言活动策划技术方案.ppt

发布时间：2025-06-20 02:44

锦尼曼;目录;2016年锦尼曼箱包“锦系列”代言人 ——系列活动策划;2016里约奥运冠军中国第八名金牌得主代言;提案背景解析;明星代言人策略的整合传播;石智勇形象与“锦尼曼”品牌形象的关联性;选择石智勇作为代言人在广告技术层面的问题点;选择石智勇作为代言人的策略分析;石智勇、锦尼曼品牌、目标消费群三者的共同点;广告创作广告创作首先需要解决 “2K”：主题广告语（Key Word）主题广告画（Key Picture）;近似广告语： “锦绣人生，满载而归” 该广告语在锦绣人生的基础上，增加了收??、荣誉、圆满的概念，优点在于对锦尼曼进行了一定程度的铺垫和诠释，更饱满一些。参考广告语1： “选择冠军，冠军的选择！” 表达停留在明星层面，没有个性，估计不少执行体育明星策略的品牌会运用这个或类似的广告语。参考广告语2： “爱拼就会赢” 纯粹的感性诉求模式，由于不能体现出与明星、品牌的内在联系，直接拔高到精神诉求，这类广告语很难引起受众的认同和共鸣。;其他广告创作和执行计划主题广告画面创作影视广告创作石智勇形象片：用于电视投放公司专题片：用于卖场演播、公关活动、商业洽谈演播 VI和销售终端形象标准整合导入新形象与统一终端形象的市场管理工作相结合 POP广宣物料创作新闻公关活动策划、执行方案（新闻发布会、箱包秀、新品推介、促销活动相结合）媒体计划电视：商、旅栏目、体育栏目为选择导向，避免拼常规时段。推荐考虑新兴媒介：“高级商业楼宇液晶电视广告联播网” 报纸：只在新闻发布会期间做补充选择杂志：时尚杂志、旅游杂志、财经杂志电台：商旅人士对电台的接触率比较高户外：锦尼曼保有的全部路牌广告、灯箱广告;推进计划建议（拟）;活动部分;金华行程（2日）安排表（拟）; 目录概要; 活动概述;活动主题;锦尼曼“锦系列”代言人媒体发布会; 极度视觉冲击的产品形象金色、黑色主舞台形象：创意背景板签到区：大型箱包模型签到板 ;户外大楼;广告画面签约后拍摄设计主画面;; 签到媒体及来宾在签到台处登记签到来宾将事先收到的邀请函（带有磁性的，并且是‘锦’字logo形状）出示，并在邀请函背后填写“对你而言何为锦？”，比如“衣锦还乡”，“锦绣前程”…等，随后由礼仪将卡片贴在箱包的签到板上活动正式开始前，礼仪将可移动的签到板移动到舞台一侧为最后抽奖做准备。;礼仪分配;礼仪服饰及臂贴; 出场时刻舞台中心以大型箱包产品为主元素当代言人即将出场时，喷发金色彩屑，箱子中央缓缓打开一扇门，石智勇从中间走向舞台中央 ;代言人与嘉宾见面互动时刻;时间;电视台主持待定;媒体部分;;阶段任务;第一波媒体预热;;;;媒体名单;媒体名单;;;2016锦尼曼锦系列发布推广思路;

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