安踏的整合营销策略：从冬奥会到元宇宙

安踏的整合营销策略：从冬奥会到元宇宙
在当今信息爆炸的时代，企业如何有效地向消费者传递信息成为了一个挑战。安踏的整合营销策略，通过品牌认知、形象和渠道的整合，成功地吸引了消费者的注意力。以下是安踏在2022冬奥会期间的一系列整合营销活动，展示了其如何在多个领域实现品牌传播。

紧密围绕谷爱凌等代言人策划专题活动
在冬奥会开幕前，安踏宣布签约谷爱凌和武大靖为代言人，并携手王一博、关晓彤等娱乐明星，以及白敬亭成为品牌篮球运动推广全球代言人。通过这种“奥运明星+娱乐明星”的组合，安踏成功吸引了大量年轻粉丝，实现了品牌曝光和利润的双赢。

进军元宇宙世界
安踏与天猫联合推出了冬奥主题数字藏品，并设置了线下快闪店。自2021年起，安踏在上海策划了沉浸式都市“冰雪之境”活动，邀请市民共同体验冰雪运动氛围。随着元宇宙的兴起，安踏还联合天猫推出了首个冬奥主题数字藏品，为每位用户打造冬奥的专属纪念。

多样化传播深化受众记忆
安踏在微博上借助明星、KOL达人种草模式，进行体育热点营销，引发话题讨论。在微信端，安踏与知名时尚杂志公主号“GQ实验室”合作，以轻松有趣的软文进行品牌广告植入，用优质内容赢取大众好感。赛后，品牌的实时营销仍在继续，安踏即时跟踪中国运动员获奖情况，对取得优异成绩的运动员第一时间送上祝福。例如，在谷爱凌夺冠后，品牌不仅在微博平台发布获奖祝福，还在微信朋友圈投放信息流广告，及时发布谷爱凌TVC，将品牌与冠军荣耀紧密捆绑，进一步强化品牌价值。

安踏的整合营销策略，通过元宇宙、数字藏品、潮玩、快闪、线下助推等多重领域途径，为品牌定制了一系列漂亮的营销策略。在信息日益高效的今天，紧跟时事热点，采用多元一体化的整合营销，是品牌推广的必行之路。

网址：安踏的整合营销策略：从冬奥会到元宇宙 https://m.mxgxt.com/news/view/1492137

相关内容

奥运营销史上的“安踏”模式
冬奥会赞助商营销策略分析.docx
李宁如何走出安踏的“奥运营销阴影”？
安踏体育：创新营销策略，点燃运动热情
《冬奥会整合营销案例分享：品牌协同打造体育盛宴》
如何通过元宇宙营销实现品牌流量营销的效果！
TIMING营销：从冬奥会看亚运会，品牌如何借赛事东风打好营销战
李宁抢走安踏的“中国奥委会合作伙伴”
安踏营销案例分析
“掘金”冬奥会，哪些商家获得了体育营销红利

随便看看