电商“明星同款”热潮中的法律风险与消费者选择

01电商明星同款现象

【 现象概述 】

在电商领域，利用“明星同款”作为卖点已成为商家的 常用策略。这种借助明星效应的营销手段往往能吸引大量消费者，效果显著。近年来，购买明星同款商品已成为一种新兴的追潮方式。然而，据调查揭示，许多电商平台上的“明星同款”实际上并非真正出自明星之手，而是山寨商品。这种利用明星效应销售山寨商品的行为，不仅严重损害了消费者的合法权益，还涉嫌侵犯了厂家的商标专用权。

【 消费者行为分析 】

另一方面，部分消费者在明知低价“明星同款”可能存在质量问题的情况下，仍然 盲目追捧，这显然不是一种理性的消费行为。今年央视春晚结束后，“明星同款”商品便迅速成为网络热议的焦点。有媒体深入调查发现，不少电商平台上的商家利用“同款口红”、“同款大衣”等标签来推广自家商品，如“李思思荧光口红”、“马丽大衣”，甚至出现了以“舞台魔术”和“刘谦春晚”为标签的酒壶等商品。然而，这些所谓的“同款”商品并非真正的明星同款，其中大多数都是仿冒品。以“同款口红”为例，有商家坦言，在看到“李思思口红”登上热搜后，便急忙寻找同款色号并连夜上架。但这些商家并不能保证店内销售的口红与明星使用的是同一款，只是颜色相似而已。他们利用“明星同款”进行宣传的目的主要是为了方便消费者搜索和购买。

值得注意的是，大多数电商平台上的“明星同款”商品都声称“保证正品”或“已获授权”，但这些商品的品牌和规格等信息往往不够详尽，且价格相较于正品来说往往低廉得多，有的甚至低至几十倍或上百倍。

02明星同款的法律风险与问题

【 法律专家解读 】

这种利用明星效应销售山寨商品的做法， 是否触及了法律底线？对此，有法律专家指出，关键在于是否获得了明星的授权。若未经授权擅自使用明星照片进行宣传，则可能构成对明星肖像权的侵犯。同时，销售山寨品牌服饰同样涉嫌侵权，主要侵犯的是厂家的商标专用权和外观设计专利权。

【 电商平台责任与建议 】

电商平台应加强监管，规范商家行为，确保消费者权益不受侵害。商家自身也需谨慎行事，避免触碰法律红线。对于消费者而言，应保持理性，避免盲目追捧“明星同款”。在追求时尚与潮流的过程中，我们应擦亮双眼，以免上当受骗。同时，也要警惕那些试图以低价吸引消费者的商家，他们可能利用“明星同款”的幌子销售劣质商品。

网址：电商“明星同款”热潮中的法律风险与消费者选择 https://m.mxgxt.com/news/view/1491973

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