鹿晗、关晓彤，小鲜肉们正在撼动什么？（1）

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何瑫

大概2014年底、2015年初，我就想关注这个话题。那时候我身边的朋友发现有鹿晗、吴亦凡这几个名字突然出现在了大家的视野当中，以前不知道这几个人是干嘛的，一下子就出现了，比如微博话题榜等各种各样的有关名人、明星人气的榜单，这些人一下子冲到前面。直到现在为止，很多人还分不清鹿晗或者吴亦凡到底是干什么的？是歌手，还是演员？他们的身份属性是非常模糊的。

还有一个奇怪的点，比如说十几岁，就是我刚刚读大学时候喜欢的明星，或者关注的偶像，他们是大众偶像，他们的作品，唱歌或者演的电影，你可能不是非常喜欢，但是你很清楚他是干什么的，你了解过，你对他们有明确的认知。而鹿晗除了名字以外，其他的东西你可能是完全陌生的。

我最开始的判断是这可能是代沟造成的，因为你不在那个年龄层里面所以不了解，再小几岁的人可能很熟悉，但我后来发现不完全是这样。我的实习生是90后，他们也不是很熟悉。我感觉非常好奇，在那个年龄层都对他们感觉很陌生的情况下，为什么他们的网络人气会达到这样的程度？我最开始是带着这样的困惑做了这个选题。

实际操作以后，我得出了一个这样的结论，你会发现鹿晗、吴亦凡这样的新一代偶像明星，和过去传统意义上的大众偶像，是两种完全不同的产品，他们的成名，成为明星偶像的生产机制和原来是完全不同的，是一个反向造星的过程。怎么理解呢？我们原来传统的偶像明星成名的路径，出道以后有了非常好的作品，然后被大众所关注，被读者或者观众了解，然后媒体去关注他，通过媒体的这种推广宣传引起更多人关注。

现在路径是反过来的，鹿晗、吴亦凡是典型，他们赖以传播的途径，媒体发挥的作用变得很小，而且媒体在其参与的整个传播链条中，所在位置更靠后。原来可能是这个人出来以后，是媒体把一个明星推出来引发粉丝的关注，现在则不是这样。就拿鹿晗来说，为什么被很多人关注？鹿晗在2014年创了一个吉尼斯纪录，他有一条微博，单条微博评论量达到了1314万。这个是一个匪夷所思的数据，单条微博评论数达到1000多万，很难想象是怎么做到的，而且这个数据还被鹿晗粉丝反复刷新过，现在这条微博评论已经突破了1亿条。

因为这个事情本身成了一个热点话题，大量媒体对这个事件进行了报道，更多的人就了解了鹿晗这个名字。并不是因为鹿晗一首歌非常红，或者是电影非常红，而是微博评论数达到了这样的一个数量级，评论数为什么能达到这个高度？是粉丝帮他完成的。粉丝直接绕开了媒体，充当了造星工业里面非常重要的一环。

粉丝成为造星事件的主导者，已经不是原来我们说的追星族，一个相对弱势或者被动的追随者概念，反过来是因为他们的行为促使这个人成为一个明星。粉丝本身的行为构成了偶像是否成为偶像的一个关键因素，和以往的传统粉丝相比，偶像和粉丝之间关系的变化，是一个很大的不同。

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