对网红经济发展问题的研究应用.doc

对网红经济发展问题部分研究 320XX030023 王润 14级经济学一班 引言 伴随中国互联网技术普及和不停发展，越来越多中国人加入了网民大军，她们在网上消费、娱乐同时也催生出一代代、一批批富有鲜明特色网络红人。网红队伍不停壮大，网红和资本结合度越来越高。20XX年3月，凭借自制系列短视频一炮而红，“集才华和美貌于一身女子”papi酱取得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资天使轮融资，融资额高达1200万。这一事件又再一次将“网红”这个字眼推到了搜索热词前列。网络直播平台也顺势火爆起来，不管是娱乐明星，还是草根主播亦或是社会公众人物、著名企业家等等，全部从这件事中看到了网红和资本合作大趋势，全部想从中捞得一杯羹。20XX年也所以被称为“网络直播元年”。有媒体评论：这个时代，现在人人全部有潜力当网红，人人全部有机会当网红，人人哦相当网红。 本文将视角投向网络红人这一热点现象，期望经过梳理其发展脉络，摸清网红经济这一新兴经济，并藉由总结网红经济来分析互联网经济部分特征。 一、网红发展历史 “网络红人”简称网红，是指在现实或网络生活中因为某个事件或某个行为而被网民关注从而走红人。她们走红皆因为本身某种特质在网络作用下被放大，和网民审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想和看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界追捧，成为“网络红人”。 “网络红人”产生不是自发，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体和受众心理需求等利益共同体综合作用下结果。 网红产生，最根本是依靠于互联网技术发展。 文字网红时代（1997-20XX） 因为早期互联网技术普及程度不高，电脑产品价格也较高，所以互联网关键使用者较少，全部是部分大型企机关和高等学府。1997年，中国网民规模仅有62万，到了20XX年，这一数据增加到了5910万，增加率为9530%，不过网民总体基数不大。受这一客观条件限制，网络使用者大全部是受教育程度较高知识分子和精英阶层，活跃平台以BBS为主，关键传输内容收流量带宽等局限，大多数为文字形式。 那一代网红关键特点以文字安身立命并走红，和资本结合度十分微弱。 文字网红时代标志性事件是：1998年台湾网络作家“痞子蔡”因网络小说《第一次亲密接触》而走红。网络作家“安妮宝贝”也是在这十二个月，开始走上了网络写作之路。 图片网红时代（20XX-20XX） 这一时期，互联网技术突飞猛进，中国网络进入了高速发展图文时代。电脑价格不再高不可攀，电脑和互联网开始走入平民百姓家庭，伴随而来是中国网民数量剧增，在20XX年，中国网民总数为3.84亿，是20XX年6.49倍，属于基数拓宽阶段。网民总数增加同时，网民素质也随之下降。网民关键活跃平台变成了微博和以腾讯QQ等社交软件为主小区。 因为网络受众素质良莠不齐和读图趋势越来越显著，所以图片网红时代，网红大多数是来自一般生活中期望杯被关注一般大家，成名方法也集中在经过恶搞引发围观群众来吸引粉丝。比如，20XX年“网络小胖”钱志军照片被网友上传，引来众多网友和媒体围观。 20XX年到 20XX年正处于中国经济腾飞黄金时期，资本多集中在房地产、建筑业等实体经济上，所以从总体上看网红和资本运作并没有出现大规模且系统结合案例。 这一时期网红关键事件，除了上述“网络小胖”之外 ，还有20XX年“芙蓉姐姐”史恒侠经过自嘲容貌体形走红各大论坛；20XX年著名网络剧导演“叫兽易小星”开始公布自制原创视频和20XX年，“凤姐”罗天凤和“奶茶妹妹”张泽天走红。 宽屏网红时代 （20XX至今） 伴随互联网带宽不停增加，电子数码产品普及率大大提升和技术更新周期越来越短，尤其是，移动互联网普及和手机智能化程度越来越高，互联网依靠其方便快捷特点，已经成了最关键信息传输平台。中国互联网行业迎来了前所未有大发展时期。截止到20XX年上六个月，中国网民规模达成6.88亿，基数巨大，网民群体已经组成了一个不能忽略、举足轻重社会群体。这一时期，网民活跃平台从社交、小区平台到视频、直播平台，开始展现出多元化特点。 经济发展既带来了大家生活水平提升，也间接带来了国民素质提升，越来越多网民不再满足于烂俗、缺乏修养和内涵恶搞式网红，而是追捧能够满足自己一些物质、精神追求特定类型网红，对网红要求逐步增加。网红在一个更高层次上实现了从“拼丑”回归“用脑”。一般人想要成为网红，基础上有几点要求：颜值高、修养高、接地气，且能够生产部分有实质内容、紧贴受众群体需要内容。 因为中国实体经济增速放缓和“互联网+”概念传输等众多原因，资本越来越多地投向互联网行业，而网红和资本结合程度也达成了前所未有高度。所以，这一时代也能够称作网红“吸金时代”。 标志性事件是20XX年papi酱原创视频走红，并获1200万融资，估值

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