如何策划一场成功的品牌发布会

如何策划一场成功的品牌发布会？
最近我负责了一个品牌发布会的策划，本来交给乙方来做的，结果在方案细化的时候翻车了。大老板不满意，觉得方案主题不突出，流于表面，没有内涵。没办法，我只能自己熬夜两天重新整理方案，终于交出了一份满意的案子。虽然我们是甲方中的乙方，但这次经历还是让我学到了不少干货，分享给大家。
品牌及新品发布会梳理与构思
目的
借助发布会迅速打响品牌知名度，覆盖全行业批发、零售及制造配套等。
明确品牌形象，传达给所有参会人员。
提炼产品卖点，生动展现。
吸引招商和订货，量化目标：*个代理商，合同目标*万，当期回款*万。
在行业形成立体传播，量化目标：时尚杂志、公共媒体、行业媒体、网媒、自媒体，发稿量和转发量、点击量。
主要内容（四大板块）
品牌发布
新品发布
明星代言官宣
签约和订货会
围绕这四个主要内容设置流程，挖掘亮点、记忆点和传播点。
元素梳理
品牌
品牌定位
品牌态度
品牌目标
品牌愿景
产品（可参照华为等产品发布会）
经典而不保守
国际档次，东方审美
修饰脸型，提亮肤色
（产品的表达及展示形式）
创意
搭建创意
主题创意
活动创意
传播创意
发布会重点（第一板块）
现场设计
时尚博主发言
品牌方相关人员发言阐述品牌愿景
IP联合发布
明星代言人的运用，包括街拍元素渲染
产品演绎（第二板块）
模特秀
设计总监阐述
产品的视频
话题传播（第三板块）
明星现场互动
配合销售团队（第四板块）
现场重点产品讲解
订货配合
方案搭建（完整版）
主题表达
传播亮点
传播规划
流程设计（现场活动流程、负责人列表）
报价及预算（详细到每个环节的预算）
进度表（活动甘特图、各项目细化时间表）
现场执行表（具体到每个环节的执行细节）

网址：如何策划一场成功的品牌发布会 https://m.mxgxt.com/news/view/1490024

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