LABUBU成为年轻人社交新纽带

发布时间：2025-06-19 10:08

市民收藏的LABUBU可口可乐系列搪胶产品。 (受访者供图)

　　“原价99元的LABUBU挂饰盲盒，现在竟然溢价超三倍，隐藏款更被炒到2000多元。”最近，泡泡玛特旗下LABUBU搪胶毛绒挂饰在潮玩圈掀起抢购热潮，迅速跻身毛绒潮玩“顶流”行列。

　　昨天，记者实地探访宁波多家泡泡玛特线下门店，发现LABU？BU搪胶毛绒系列盲盒已全线售罄。工作人员表示，补货时间尚未确定，建议消费者通过官方线上渠道预订，待收到商品到货通知后，前往线下门店取货。

　　LABUBU是由香港艺术家龙家升创作、泡泡玛特运营的潮玩IP。去年，多位国际明星在社交平台晒出LABUBU搪胶毛绒挂饰，相关产品迅速在全球受到追捧。数据显示，2024年LABUBU成为泡泡玛特旗下第一大IP，其所在的The Monsters潮玩系列全年营收达30.4亿元，同比增长726.6%。

　　记者在采访中发现，不少LABUBU粉丝是被其独特的设计理念吸引：LABUBU是爱捣蛋的女孩子，对任何事物都会感到好奇，善良勇敢，兼具精灵神秘感与怪兽反叛特质。

　　“LABUBU搪胶毛绒挂饰很有‘反差感’，虽然LABUBU一脸坏笑，但它们的穿着很可爱，我觉得这样的设计很有冲击力。”大学生小王说，“我先是被它们的外表吸引，了解了角色设定后，我觉得它们就是我当前生活状态的投射。”

　　小王介绍，LABUBU搪胶毛绒挂饰已经出到第三代，她身边不少大学生拥有相关产品，她本人也集齐了第二代的所有款式。

　　“五月初，朋友送了我一套第一代LABUBU毛绒挂饰盲盒，在朋友圈分享后，评论区异常热闹。”市民奕女士回忆，“很多久未联系的朋友主动来询问购买途径，我这才发现原来大家都是LABUBU的粉丝。”在她眼中，LABUBU这一IP已成为强有力的社交纽带。

　　奕女士介绍，她最近一直在关注LABUBU的市场行情，每天都会通过各类APP查询价格动态和补货信息。但她明确表示不会高价购入：“LABUBU确实具备收藏价值，也能成为社交话题，但花三倍原价购买实在有些‘离谱’。”

　　在各大社交平台上，LABUBU相关话题持续升温。许多“娃友”为自家LABUBU缝制衣服、搭配首饰，衍生出“好想活得像LABU？BU一样”“有些LABUBU一出生就在罗马”等热门讨论，进一步提高了这一IP的社交热度。

　　浙江万里学院物流与电子商务学院教师王朗分析，LABUBU爆火的案例，标志着中国文创正从代工生产向文化输出转型——以原创IP撬动全球情绪消费，用创新供应链支撑快速迭代的创意生态，世界潮玩产业格局正被中国文创改写。

　　(摘自《宁波日报》)

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