我这几天看了几个可怕数据，你知道顶流蔡徐坤有多值钱吗

在粉丝经济兴起的当下，偶像奇观往往也会带来消费奇观。据艾瑞数据预测，2020 年中国偶像市场总产业规模即将达到千亿量级。

奇观社会以广告为中心，遵循媒体文化被高度商业化的原则，通过休闲、娱乐、服务和消费的机制不断拓展其影响力。在商业资本通过大众文化市场层面进行引导等方式的强力推动下，狂欢中的粉丝由于偶像崇拜情结的驱动、媒介宣传累积效应的刺激，陷入消费主义的泥潭中，消费成为体现对偶像支持的重要方式。

消费即支持：顶级流量的经济效应

在偶像练习生总决赛中，蔡徐坤以四千七百多万的票数 C 位出道，与第二名出道的陈立农票数差达到了两千万之多。由于投票机制的限定，普通粉丝每天能够投出的票数相当有限。在很大程度上，偶像练习生决赛近两亿的总投票数可以说是粉丝们用钱“砸”出来的。其中，最主要的是渠道就是购买赞助商农夫山泉的维他命水以及爱奇艺的投票专属定制会员。在这个过程中，一瓶水一票的农夫山泉维他命水几次卖至脱销，线上销售额暴涨五百倍。

而爱奇艺二季度财报显示，截至 2018 年 6 月 30 日，爱奇艺会员规模达 6710 万，同比增长 75%。据娱乐产业平台的不完全统计，仅蔡徐坤粉丝群体在 Owhat（某明星核心粉丝社群运营及明星生活方式购物分享平台）上的公开募集的应援集资就达到了三百多万，这还不包括粉丝个体的消费，如上述的“水票”以及 Vip 会员等。 显而易见的是，并不是所有的粉丝都具有大额度的消费能力。尤其粉丝群体

的低龄化现象正成为一种趋势。在这一背景下，作为节目特约赞助商的 P2P 借贷平台你我贷新增了 159 万的用户。由此，你我贷一改备受质疑的网贷平台形象，反而一跃而成浇灌少年出道梦想的神奇团队。

而在顺利出道之后，蔡徐坤更是持续走红。据第一财经商业数据中心采集的数据显示，从 2018 年 4 月 6 日至 2019 年 6 月 30 日，蔡徐坤粉丝为蔡徐坤消费的直接金额达到了 6375.84 万。仅仅是为了让蔡徐坤在微博明星超话排行榜中占得第一名，粉丝们“打榜”的花费就已突破千万。在音乐、杂志乃至公益方面，

为蔡徐坤买单的人群正在不断迸发出巨大的影响力。截至 2019 年 4 月，蔡徐坤各类杂志销售额已超 2300 万。以蔡徐坤为封面的《Trend 时尚》创刊号，卖出了600 万的销售额；QQ 音乐人气榜里，为他打榜花费的金额已经累计超过一千两百万；蔡徐坤的新歌《YOUNG》发售 3 小时 22 分钟即成为 QQ 音乐总榜第一，并且打破了张艺兴粉丝历时 9 个月创造的 2600 万销售额纪录。

在 2018 年 “脱贫攻坚星光行动”中，蔡徐坤在海南儋州推销当地的特产“跑海鸭蛋”、猪肉粽子及海南椰汁并通过电商售卖，最终卖出了 130 万枚的鸭蛋，以一己之力占据了“12月明星扶贫馆销售额”的前三名。

“女性经济”：基于性别差异的新消费需求

著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，她指出商业资本开始从女性视角来确定自己的消费群，开发符合女性审美需求的产品，而且随着女性经济的独立和自主、女性消费需求和消费能力的提高，这个现象成为了新的经济增长点。据 Quest Mobile2019 年 1 月份统计，当前中国移动互联网女性人群占全网 46.9%，用户规模增速超全网，中国移动互联网女性人群消费主体地位确立，其中 90 后成为消费主力，线上 1 千元消费占比高达 21.1%；

而 00 后女生则消费力爆发，消费能力在千元以上的占比增幅接近 50%。第一财经商业数据中心发布的《蔡徐坤影响消费人群画像》显示，女性粉丝为其主要受众，占比超过 9 成，以 95 后、00 后为首的“Z 世代”是为蔡徐坤买单的主力军，占比超 6 成。同时，女装、美容护肤和大家电是她们偏好购买的商品，而保健食品、杂志、手机这些与明星代言广告相关度较高的产品也是她们主要偏好的购物品类，这些粉丝能够买得起贵价商品，并且在以蔡徐坤为核心培养着自己的消费习惯。

在第一财经商业数据中心联合天猫、虎牙发布的《Z 世代圈层消费大报告》（Z 世代即 16-24 岁青年）中，90 后乃至 00 后正在成为中国未来的核心消费力，而市场也把更多的目光聚集到了这有钱又愿意花钱的年轻人身上。 可以说，“蔡徐坤”这个偶像符号也是文化工业为女性粉丝量身定制的。

“小鲜肉的形成是一个自觉的过程，女性通过消费表达了自己的审美意愿，小鲜肉以及他们背后的团队也会或打造突出自我形象的一些特质，主动迎合这些意愿。这是一个双向的互动过程。”

男性偶像不再局限于才艺，俊俏的脸蛋、可爱有礼貌的性格等因素更能讨得消费者的欢心，另外两性间性征界限也呈现模糊淡化的特点，男性变娘化、女性变中性，这些现象都反应了社会文化观念的转化带来的对于明星构建方式的变化。

由于大量成本的投入，粉丝们与蔡徐坤之间的想象性关系达到了前所未有的亲密，他们渴望把自我认同感通过偶像的成功表达出来，获得一种替代满足。粉丝之间因为偶像而产生的强烈情感连接成为商家针对的利益点，甚至不断制造新的消费概念和消费模式来引导粉丝消费。

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