音乐流媒体分配模式变革：以艺人为中心，还是以用户为中心？

发布时间：2025-06-19 08:56

小鹿角编辑部

1、白噪音和流媒体欺诈给DSP带来了成本压力，平台与三大正在探索新的流媒体利益分配模式，变革模式的方向上究竟以用户为中心还是以艺人为中心，存在争议。

2、环球音乐与Deezer探索建立的以“艺人为中心”的分配模式方案已经落地，下月起将在法国实施后逐渐推广到全球，索尼与SoundCloud探索建立“以用户为中心”的分配模式也在实践中。

3、算法推流和用户主动搜索对平台产生的价值不同，不同内容驱动用户付费的能力也不相同，平台以订阅用户为核心的商业模式，也到了必须对内容价值进行区分的阶段。

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热歌值钱还是好歌值钱？好歌的标准究竟是什么？周杰伦歌曲和白噪音都产生了一次播放，谁对平台来说更值钱？

最近，环球音乐集团和法国音乐流媒体平台Deezer合作要建立一个新模式的事情终于要落地了。双方准备在下个月发布并执行新的版税支付模式，并计划在2024年将其推广到世界其他地区。这是自音乐流媒体商业模式创建以来，行业对其分配模式最具野心的一次“改造”。

六个月前，环球音乐集团和Deezer宣布将以“艺人为中心”建立流媒体合作模式。昨日，Deezer和环球音乐发布了新闻稿，正式详细地介绍了以艺人为中心的全新版税支付模式。

据了解，Deezer和环球音乐这两家公司共同开发了这个新模型，利用各自的深度数据分析，可以更好地反映艺人与粉丝关系真实价值的经济模型。

具体而言，第一、专注于艺术家，Deezer将加倍提升他们所定义的“专业艺术家”（那些每月至少有1000次流媒体播放、至少有500名独立听众的艺术家），以更公平地奖励机制，回馈他们为平台和粉丝带来的质量和参与度；第二、奖励吸引人的内容，为粉丝积极参与的歌曲给予双倍奖励，从而减少算法编程对内容带来的经济影响；第三、取消非艺术家类噪音音频参与版权分配，Deezer计划在功能音乐空间用自己的内容取代非艺术家类白噪音内容——将不包括在版税池中；第四、打击欺诈，Deezer将继续推动更新、更严格的专有欺诈检测系统，取消对不良行为者的激励，并保护艺术家的流媒体版税收入。

从行业的角度来看，正如音乐行业的高管们所探讨的那样，这是音乐流媒体商业模式构建以来最大的一次利益变革。从以市场份额为中心分配版税，到以艺人为中心分配版税，这究竟意味着什么？

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