流量转型：刘畊宏夫妇携VIVICYCLE开启轻运动生活新场景

近年来，民众生活方式转变，直播跳操人群逐渐走出家门，网红直播关注度受到影响，刘畊宏夫妇深切感受到市场变化。在此背景下，他们一方面坚守传统优势阵地，通过增加直播频次、邀请明星及Cos角色引流，另一方面积极拓展市场空间，设立多个非本人出镜的带货账号矩阵。更为关键的是，他们选择创立自有运动品牌VIVICYCLE，试图寻找直播之外的增长空间。

2025年5月25日，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌VIVICYCLE全国首家旗舰店在杭州湖滨银泰IN77盛大开幕，标志着这对“健身网红夫妇”向“品牌主理人”的转型迈出关键一步。

据了解，刘畊宏是以专业健身教练形象“出圈”的网络红人，2022年，他在直播间凭借“羽绒服健身直播”受到关注，随后凭借独创的《本草纲目》“毽子操”掀起了全民健身潮流。巅峰期刘畊宏的抖音粉丝超过7338万，单场直播观看人次超4000万。

“没有人能永远抓住公众的注意力，但健康生活的需求是永恒的。”刘畊宏在开业现场表示，创立VIVICYCLE的初衷，是希望将“轻运动”理念融入日常生活，打造“不止于直播”的健身生态。品牌瞄准25岁以上有消费力的女性群体，涵盖Z世代、新锐白领和精致妈妈，以莫兰迪色系运动服饰为主打，兼顾功能性与时尚感。

走进杭州湖滨银泰IN77旗舰店，荧光绿装潢点缀与匹克球装置艺术相映成趣，周杰伦的动感旋律营造出年轻化运动氛围。不同于传统运动品牌门店，VIVICYCLE更注重“场景化体验”：店内设置跳操互动区，定期举办社群健身训练营、健康打卡计划等活动；消费者可现场试穿运动装备，感受面料的透气与支撑性——这些都是线上购物难以替代的体验优势。

自4月28日试营业以来，杭州门店不到一个月销售额突破50万元，坪效达每平米3600元，复购率持续提升。这一数据背后，是品牌“差异化渠道策略”的初步成效：线上侧重价格力，通过专属SKU、IP联名款和直播福利提升转化率；线下则聚焦社群链接，以“跳操挑战赛”等活动增强用户黏性，形成“流量-体验-复购”的闭环。尽管坐拥明星效应，VIVICYCLE并未止步于“粉丝经济”。品牌主理团队透露，目前正持续在运动支撑、面料科技、塑形设计等领域投入研发，试图以产品力打破“网红品牌”的生命周期瓶颈。例如，其主推的瑜伽裤采用专利弹力面料，既满足运动场景的支撑性，又适配日常通勤的舒适度。

从直播间到实体店，刘畊宏夫妇的转型折射出网红经济的迭代逻辑：当流量红利退潮，唯有构建多元的商业生态，才能在消费升级浪潮中站稳脚跟。VIVICYCLE的首店落地，只是这场“轻运动革命”的起点——随着线下版图的扩张，这个融合明星IP、产品创新与场景体验的品牌，将在在竞争激烈的运动服饰市场中开辟新赛道。

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