想问下各位网友流量红利变迁及各个时期KOL形式

想问下各位网友流量红利变迁及各个时期KOL形式?

2021-05-25   大消费 | 行业数据

过去较为稳定的、持久的电视广告+线下BA模式已经过去，移动互联时代带来信息爆炸，导致流量红利的迭代速度加快。流量红利更迭大致可以归纳为几个趋势：（1）红利媒介去中心化，2014年至今经历了微博、微信、小红书、淘宝直播、抖音、快手等多个平台的迭代。（2）KOL形式素人化，KOL从明星延伸至美妆博主、网红、主播、草根达人、KOC（关键意见消费者）等。（3）带货方式生动化，从图文展示、内容软文到短视频和直播。新锐品牌的崛起往往伴随着流量变迁：如WIS借助微博，HFP借助微信公众号、完美日记借助小红书、稚优泉借助淘宝直播、花西子借助抖音等等。国际大牌和传统国货也纷纷加大新型营销投入，欧莱雅集团目前数字化营销占公司媒体投放的47%，其中四分之三为精准营销；每年产生100万条以上内容，80%呈现在数字化平台上。

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