5T理论视角下的网红口碑营销战略研究.docx

5T理论视角下的网红口碑营销战略研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1网红经济兴起的背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2网红口碑营销在现代商业中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究5T理论对网红口碑营销的指导意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1网红口碑营销的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.25T理论在营销领域的应用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.3现有研究的不足与本文的创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.15T理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1技术维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2人才维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.3工具维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2网红口碑营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1网红口碑的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2网红口碑传播的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.3网红口碑营销的策略与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3本研究的理论贡献与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1对5T理论在网红口碑营销中的应用进行深化．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2提出创新的网红口碑营销策略模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.3为品牌商提供科学的网红选择与管理建议．．．．．．．．．．．．．．．．37

5T理论在网红口碑营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1技术维度的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1社交媒体平台的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2数据分析工具在口碑监测中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.3虚拟现实与增强现实技术的融合应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2人才维度的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1网红筛选标准与培养机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.2网红粉丝互动与社群建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.3网红个人品牌塑造与维护方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3工具维度的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.1内容创作与分发平台的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.2互动式营销工具的开发与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.3跨平台整合营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

网红口碑营销战略模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1模型设计原则与假设条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.1模型设计的科学性与实用性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.1.2网红口碑营销成功的关键因素假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.2模型构成要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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