lululemon挑戰始祖鳥地位，瞄準中産男性市場

在互聯網上，關於中産男性的“三寶”一直流傳着各種版本，但近年來，始祖鳥在男性消費者心中的地位正受到另一家運動品牌的強烈挑戰——那就是以瑜伽服飾起家的lululemon。這兩大品牌，一個主打戶外高端裝備，一個注重舒適日常運動裝，在中産男性市場上演了一場“內”“外”結合的時尚大戰。

lululemon在鞏固女性市場的同時，也積極尋找進軍男性市場的切入點。該品牌推出的ABC男褲，以其舒適度和多場景使用的特點，強調舒適性和自由度。

同時，始祖鳥經過安踏的收購和重新定位，從一個小眾戶外品牌蛻變為中産追求的時尚單品。其母公司安踏將始祖鳥定位為“運奢”，並通過選址高端消費聚集區、品牌聯名、明星穿搭和社交&&推廣等手段，成功吸引年輕人的目光。

lululemon在攻佔男性市場時，也採取了類似的策略。除了推出適合男性的産品線，還積極拓展網球、高爾夫、徒步等男士喜愛的品類。儘管lululemon並未對此進行大規模推廣，但越來越多的男性消費者開始選擇該品牌的服飾和配件，成為街頭一道新的風景線。業內人士分析認為，lululemon之所以能夠迅速在中産男性市場中佔有一席之地，主要得益於其精準的市場定位和優質的産品設計。該品牌注重穿着的舒適度和自由度，強調服飾在運動過程中的功能性，這與中産男性追求健康、時尚的生活方式高度契合。

未來，誰能在這一市場中脫穎而出，還需看各品牌如何持續創新、提升品質，並精準把握消費者的需求變化。（常天怡/文）

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