蔡琴从丑小鸭变气质美女 大师解密“明星包装”——中新网

　　如果不是旁人介绍，记者恐怕很难把这位几乎全身都要陷进沙发的 “干瘪老头”跟视觉大师、行销专家杨立德联系起来——一副大墨镜、一袭翻毛领的深色大衣，最擅长把别人捧红的包装高手却把自己隐藏得格外低调。曾经拍摄包装明星长达30多年的他，如今早已悄然转型，做起了包装房地产甚至整个城市的大生意，也享受起北京云南两地的闲云野鹤般的自在生活。不过近日跟记者聊起经其手大红大紫的华语流行巨星时，大师依然兴致盎然，蔡琴、苏芮、小虎队甚至邓丽君这些让无数歌迷难以释怀的名字，在他这里却是信手拈来，娓娓道出不少当年幕后包装的故事。

蔡琴：不够漂亮，曾遭遇电视台冷落

　　熟悉蔡琴的歌迷，肯定对杨立德这个名字并不陌生，因为在蔡琴飞碟时期所有唱片的封套上，都可以看到这样几个字：“封套摄影：杨立德”。如1985年《蔡琴老歌》的封套上，红色的背景下，蔡琴半侧着脸，俨然一副古典情怀，很多歌迷都认为这张是蔡琴所有封套中最耐看的一张。还有一张著名的蔡琴婚纱照，同样出自杨立德之手，此时蔡琴已被歌迷敬仰为“最美的女人”。

　　但其实说起来，蔡琴刚入行时却因为外貌不够漂亮而遭受电视台编导的冷遇，在听到蔡琴的故事后，杨立德觉得自己有使命帮她重塑形象。拍照时，他特意去蔡琴家里，让她穿上自己平时觉得最漂亮却又从未穿出去的衣服，用蔡琴感觉最舒服的方式来拍，这样才让蔡琴一改丑小鸭的形象，塑造出别具个性的雍容华贵之气。

小虎队：三个小孩，拍照时还会哭鼻子

　　说起当年的小虎队，杨立德记忆犹新，“当时他们三个还都是小孩子，平时除了录音、训练舞蹈、忙演出外，还得要上课，很忙的，公司就给了我一星期的时间来拍他们，我就带着三人在台北到处拍。 ”

　　杨立德认为，拍小虎队的最大难度就在于如何让三人在同一张照片中不会被“厚此薄彼”，三人都要拍得好看，不能把任何一个落下，而且还要把他们打造成好孩子、正面榜样的形象。

　　杨立德还透露，当年这三个男孩压力都很大，录音时制作人要求很高，舞蹈没跳好的话就会挨批，而功课做不好也会被老师说，所以拍照时他们私底下会经常哭鼻子，这时候杨立德也只好陪他们聊天，帮他们调整状态，这样才能保证拍出来的照片上还是非常阳光的形象。

陈琳：悲伤女孩，淡淡忧伤让人难忘

　　在成功包装的内地艺人中，不幸离世的歌手陈琳无疑是杨立德最难以释怀的一个，因为他不仅给陈琳拍摄了大量的照片，更为其量身创作了《爱了就爱了》这首脍炙人口的经典歌曲，帮助沉寂多年的陈琳迎来歌唱事业的第二春。 “她是个悲伤的女孩子，不过如果艺人没有悲伤的话，就很难唱好。 ”杨立德这样评价自己眼中的陈琳，“所以我帮她写了《爱了就爱了》，很适合她，我很喜欢她身上那种淡淡的忧伤和线条。 ”

史依弘戏曲明星，要“匍匐前进”拍

　　这些天，如果你路过逸夫舞台，或许会被十余张上海京剧院当家梅派青衣史依弘的巨大海报所吸引，这便是杨大师的最新作品。

　　说起从包装流行艺人跨界到传统戏曲明星，杨立德笑言自己感觉一下子“从工匠变成了艺术家”。不过，他同时表示，其实像京剧这样的戏曲实际上是中国三百年来的流行音乐，他要把史依弘像天后一样来包装。在他看来，拍摄流行艺人要有跳跃性，因为这些艺人的表演性很强，但拍戏曲明星，却需要用“匍匐前进”的方式，因为他们的素面很难看到，所以需要沉下心来，拍出他们的实在和纯真。在给史依弘拍摄写真集时，杨立德还特意到北京南锣鼓巷取景，并为她配上英伦风格的大衣，给人以骄傲的流浪之感。

关于杨立德

其人：摄影大师、跨界高手

　　1951年出生的杨立德，身份很复杂，头衔也很多——知名音乐制作人、摄影师、创意总监、行销策略专家等等，他是亚洲摄影师年鉴排名十大摄影师，曾是蔡琴、小虎队、苏芮、张宇等人的专属摄影师，刘文正、黄莺莺等也是经他之手包装出的明星作品，可以说他几乎见证了台湾地区流行乐坛的浮沉岁月。其实杨立德的写词才华同样可与他的摄影功力相媲美，甚至有过之而无不及。邓丽君的《我只在乎你》、黄莺莺的《雪在烧》，蔡琴的《不曾放弃》、《雪歌》，苏芮的《亲爱的小孩》、《奉献》、《迷失》以及童安格的《明天你是否依然爱我？》等，无一不是华语歌坛历久弥新之作。

观点：内地艺人被过度包装

　　作为大师级的包装高手，谈到内地流行艺人的形象包装现状时，杨立德认为，内地很多艺人在声线、技巧等方面都可算是无懈可击，但由于内地跟时尚接触的时间相对要短，所以造成目前内地流行艺人有过度包装的嫌疑。他的建议是，在打造艺人形象时，一定要找到他（她）身上最质朴的那一部分，条件好的部分必须要突出，而其他的部分一定要减少而不是增加。

动向：组建内地版“小虎队”

　　如今，杨立德已经很少把包装明星做为自己的主业，而是转向为房地产甚至是整个城市进行形象行销策划。不过，对于流行乐坛，他依然有着自己的牵挂，在北京工体附近，杨立德就专门开了一间音乐学校，他现在的目标是要在内地寻找一些有潜力的年轻人，组成内地版的“小虎队”，希望经自己的包装之手，让他们红遍大江南北。记者 轩召强

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