打破白酒代言“老面孔”！任正非之女为何成为申遗破局者？

（原标题：打破白酒代言“老面孔”！任正非之女为何成为申遗破局者？）

来源|中访网

责编|刘佳琪

在文化与商业相互交织的时代大舞台上，每一次跨界合作都像是奏响了一曲独特的乐章，引人深思。2025年6月16日，珍酒李渡集团的一则官宣，如同一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪——知名青年演员姚安娜担任白酒“申遗大使”，开启白酒申遗新征程。这一消息迅速引发热议，成为人们茶余饭后讨论的焦点，也让我们看到了传统白酒文化与新生代力量碰撞出的奇妙火花。

传统与新潮的奇妙碰撞

长久以来，白酒行业似乎总给人一种沉稳、传统的印象，代言人也大多是那些具有深厚底蕴、成熟稳重的形象，他们契合着白酒的历史感和醇厚感。然而，珍酒李渡此次选择姚安娜，无疑是打破了这种常规认知，开启了一场大胆的跨界破圈之旅。

姚安娜，这位在演艺界崭露头角的新生代艺人，有着独特的身份标签。她是华为创始人任正非的小女儿，毕业于哈佛大学计算机科学和统计学专业，学霸的光环还未褪去，便毅然投身于娱乐圈，在音乐、影视等领域积极探索，出演的作品虽然数量不多，但每次亮相都能引发关注，无论是主演短片获得国际奖项，还是在电视剧中客串角色，都让大众对她充满好奇。她身上既有新时代年轻人的锐意敢为，又有着接受过良好教育的优雅内敛，这种独特的气质使她成为连接传统与新潮的桥梁。

对于珍酒李渡来说，白酒申遗是一项关乎行业责任与文化使命的重要任务。而姚安娜的加入，为这份庄重的事业注入了年轻活力。她在年轻人中的高关注度，能够吸引更多年轻群体关注白酒申遗，让白酒文化在年轻一代中找到新的生长土壤。以往，白酒文化在年轻群体中的传播相对有限，很多年轻人对白酒的认知仅仅停留在长辈的饭桌上，觉得它是属于上一代人的饮品。但姚安娜的影响力，有望打破这种隔阂，就像一把钥匙，打开年轻群体了解白酒文化的大门，让古老的白酒文化在年轻一代中焕发出新的生机。

以青春之名守护传统瑰宝

中国白酒，源远流长，承载着千年的酿造文明。从古老的酿酒作坊到独特的酿造技艺，从传统的窖藏方式到丰富的酒礼酒俗，白酒文化涵盖了物质文化遗产与非物质文化遗产的双重范畴，是中华民族文化宝库中的璀璨明珠。在世界酒林中，中国白酒也占据着重要地位，然而，令人遗憾的是，在全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录的当下，中国白酒却尚未在这些名录中占据一席之地。

推动中国白酒申报世界文化和非物质文化遗产，成为整个白酒行业义不容辞的责任。珍酒李渡作为行业内的核心企业之一，拥有全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址，以及贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺、湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗（湘窖封坛）等丰富的文化遗产资源，一直积极投身于白酒申遗工作。早在2023年4月，珍酒李渡旗下品牌国宝李渡就联合茅台、泸州老窖等知名酒企，向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录，现已被列入预备名单。

姚安娜担任“申遗大使”，是她对中国传统文化传承的一次有力表态。她将深度参与珍酒李渡“申遗”项目文化推广工作，用她独特的视角和方式，解读中国白酒文化价值，阐释文化遗产和非遗技艺，解码文化符号。她就像是一位文化使者，穿梭在古老的白酒文化与现代社会之间，把白酒文化的独特魅力传递给更多人。她的参与，让我们看到了新生代力量对传统文化传承的热情与担当，也让白酒申遗不再是一场传统行业的“独角戏”，而是一场全民参与的文化盛宴。

塑造品牌新形象

开拓市场新路径

从商业角度来看，珍酒李渡选择姚安娜担任“申遗大使”，也是一次极具战略眼光的布局。在当前宏观经济形势和行业深度调整的双重影响下，酒企面临着构建增长新逻辑的挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为每个酒企思考的问题。

珍酒李渡通过与姚安娜合作，借助她的影响力，能够快速提升品牌知名度和美誉度。姚安娜的粉丝群体广泛，涵盖了各个年龄段和不同领域，这些粉丝对她的关注和喜爱，会延伸到她所代言的品牌上。当姚安娜为珍酒李渡申遗代言时，她的粉丝们会对珍酒李渡产生浓厚兴趣，进而了解品牌背后的文化内涵和产品特色，这为珍酒李渡开拓新的消费市场提供了可能。

此外，姚安娜身上的年轻、时尚、国际化的形象，有助于珍酒李渡塑造全新的品牌形象，摆脱传统白酒品牌过于老化、保守的刻板印象，吸引更多年轻、时尚的消费者。在消费升级的大趋势下，年轻消费者越来越注重产品的文化内涵和品牌形象，珍酒李渡通过与姚安娜的合作，能够更好地满足年轻消费者的需求，为品牌注入新的活力，形成差异化竞争优势，在市场竞争中开拓出一条新的增长路径。

姚安娜担任白酒“申遗大使”，不仅仅是一次简单的商业代言，更是传统白酒文化与新生代力量的深度融合，是文化传承与商业创新的一次大胆尝试。它让我们看到，在时代的发展浪潮中，传统行业也能通过创新的方式，吸引年轻一代的关注，实现文化的传承与发展；也让我们期待，在姚安娜等新生代力量的助力下，中国白酒申遗能够早日成功，让这颗中华民族的文化瑰宝在世界文化舞台上绽放出更加耀眼的光芒，续写属于中国白酒的辉煌篇章 。

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