刘亦菲与品牌的共生之道：解读明星代言现象与策略

发布时间：2025-06-16 23:08

011. 刘亦菲代言现状

近年来，刘亦菲所代言的品牌数量激增，据不完全统计已超过11个，涵盖 时尚、护肤、食品等多个领域。这些品牌包括宝格丽、LV等高端时尚品牌，资生堂、珀莱雅等知名护肤品牌，以及德芙、金典等美味食品品牌。此外，她还为美团、瑞幸等科技公司以及蚂蚁保等金融产品代言，展现出其广泛的商业影响力。

刘亦菲的 代言领域广泛，不仅包括高端时尚如珠宝和箱包，还涉及彩妆、饮品以及金融保险等多个领域。

近日， 华为与刘亦菲的携手合作似乎又有了新动向。华为终端BG CEO余承东在微博上与刘亦菲互相关注，这一举动引发了外界的广泛猜测。同时，他巧妙地运用了“黄亦玫”的过气网络梗，向全球女性致以妇女节的祝福，这一细节或许暗示着华为与刘亦菲的未来合作将涉及科技与时尚的完美结合。

022. 代言现象分析

2.1 > 代言流量与品牌效应

超越刘亦菲的，是国内顶尖男明星们那令人瞩目的 代言数量。2024年明星代言榜上，王一博以27个代言领跑，肖战紧随其后，杨洋位列第三。然而，当这些 明星代言人数量激增时，我们不得不面对一个严峻问题：品牌效应逐渐被稀释。随着代言人涉及的品牌日益增多，每个品牌从代言人身上获得的效益自然会减少。这种现象反映出，许多品牌在选择代言人时，往往陷入“追求流量热度”的误区。

2.2 > 品牌代言选择问题

选择代言人时忽视品牌调性及长期价值，导致品牌代言重短期效应。许多品牌在选择代言人时，只看重眼前的流量和热度，而不进行深入的品牌资产评估。这种做法虽然能迅速吸引关注，但却不利于品牌的长期发展和价值的积累。

033. 品牌代言策略

3.1 > 关键信息与价值关键词

找到触发人心的关键信息和品牌价值关键词，精准选择代言人才能增强品牌文化。在制定广告传播策略时，我们始终致力于找到那个能够触动人心的“关键信息”，即品牌的“价值关键词”。当品牌选择代言人时，首要任务是深入挖掘品牌自身的利益，并以此形成鲜明的“价值关键词”。借助这个关键词，我们能够更精准地筛选出符合品牌形象的代言人。