通告综艺逐步回暖，但“节目核心竞争力”这一问题急需解决
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文 | 李杨
过去几年，户外真人秀在电视荧屏掀起播出和收视热潮，有明星大腕加盟的户外真人秀更是不断刷新收视记录，因此在“明星真人秀”遍地开花的大背景下，通告综艺似乎逐渐被电视观众所遗忘。
但随着明星片酬越来越高，以及广电总局政策管控的愈发严格，近两年，棚内通告综艺开始呈现出回暖的趋势。除了《快乐大本营》、《天天向上》之外，《王牌对王牌》、《超强音浪》、《大戏看北京》都“挤”进了周末重要的晚间时段。
通告综艺现状：“快本”一枝独秀、“王牌”在烧钱、“音浪”在追赶
所谓“通告综艺”，顾名思义就是邀请明星嘉宾来现场宣传剧作、电影、歌曲等，现场有采访环节、游戏环节，注重“通告”，侧重娱乐、有趣。
眼下，《快乐大本营》、《王牌对王牌》、《超强音浪》这三档节目，似乎最能代表目前国内通告综艺发展的现状。
《快乐大本营》：没上过节目，似乎在间接说明，你可能不太火
自1997年开播，《快乐大本营》至今已走过20个年头，自身的品牌价值已经得到了业内的认可，在业内也早已形成较强的影响力。如今的《快乐大本营》已成为热门影视剧上档、歌手发片时路演宣传的一个重要部分，双方你来我往，互惠互利。
20年间，“大本营”接待过的明星艺人不计其数，甚至不乏成龙、周星驰这样的大牌、同时节目也成了国外明星进军中国市场的敲门砖，韩国的宋仲基、EXO组合，泰国的Mike等，都来节目中做过宣传。节目凭借自身较强的号召力，几乎成了海外艺人扩大公众知名度最快的途径之一。
《王牌对王牌》：大咖云集、华丽烧钱
表面上看，《王牌对王牌》是一档季播明星综艺，似乎应当被归类到其中，但看过节目之后发现，或许将节目定义为一档披着“室内竞技真人秀“外衣的通告综艺更为准确。从过往的节目内容可以很明显的看出，“三生三世”剧组来了，电视剧也即将上档播出；“铁三角”登台了，宣布要拍摄《铁齿铜牙纪晓岚》第五部了。这些几乎都能说明，节目正逐步依托影视剧IP，打造一个宣传平台。
与《快乐大本营》形成的影视产业前端通告综艺不同，《王牌对王牌》更多的是结合IP既有对热度，做二次开发。但热门经典IP总有消耗完的一天，如此华丽烧钱做节目，投入成本巨大说，热门明星资源耗尽也有风险，因此，它否为日渐势衰的通告综艺打拼出一片天，还只能画个问号。
《超强音浪》：在追赶“快本”的路上还有一定距离
山东卫视的音乐游戏综艺《超强音浪》、北京卫视的《大戏看北京》本质上也可以看做是明星通告类节目，每期邀请明星嘉宾，现场玩几轮游戏，中间穿插着明星访问和粉丝见面的环节，最终起到宣传推广到作用。
今年以来，这两档节目都依托卫视平台的大剧资源，邀请剧组主创到节目中为开播的电视剧做宣传，但是目前来看，无论从品牌价值还是节目的影响力上，距离追赶“快本”都还有一定的距离。
主持人和游戏环节，是通告综艺取胜的关键
在遍地“真人秀”的大背景下，“通告”综艺的可看性本身就弱化了很多。那么对于通告类综艺而言，除了每期变换的明星嘉宾，还能有什么是可以让观众持续追看的呢？主持人和游戏环节，就成了关键的要素。
对于通告综艺来说，嘉宾每一期都更换， 因此有的嘉宾在节目中变现非常活跃，当然就会有嘉宾并不适合综艺的舞台，这时候，有位能控场的主持人显然就能为节目加分不少。
从最初的李湘、何炅、李维嘉的黄金搭档，到如今的快乐家族，20年间《快乐大本营》的主持群已经培养了一大批固定观众。虽然近两年里，何老师入局网综玩的风生水起，维嘉、谢娜近期也因为个人原因缺席节目，而吴昕、杜海涛则在其他卫视节目中有出演，让节目的主持人有一定程度的削弱。但相比其他同类型节目而言，不得不承认，无论是综艺感还是控场能力上，“快本”的主持人仍胜出一筹。
相比较而言，其他的主持更像是“节目流程解说员”，有时候面对综艺感稍强的嘉宾，主持人就完全被淹没在其中，几乎沦为了普通嘉宾。与此同时，播音员式的主持方式，也让看多了综艺节目的观众感觉节目像一台晚会，似乎不是那么的有趣。
其次，一般来说，游戏类的节目其实是相对有保障的，因为相对于真人秀来说，它不需要太多的剧情嵌入，只要游戏本身不是特别无聊，一般观众都能给出不错的分数。但想要从众多的节目中脱颖而出，就需要一个标签式的游戏环节。
其实《快乐大本营》在游戏环节确实是花了功夫的，很多游戏都从在观众中带起了一波风潮，比如“快乐传真”、“谁是卧底”、“萝卜蹲”等等，几乎是朋友聚会的标配。近几年，从“科学实验站”、“我想静静”到“池到了”，节目的固定游戏环节一直在变化，尽管这些游戏不一定能保证是完全原创，但在其他国内综艺中至少是还没玩过的。
相比较而言，其他同类型节目的游戏环节就显得比较随意了，鲜少有固定的环节，因此也都还没有形成一个可以作为节目标签的环节，甚至不少游戏都有“似曾相识”的感觉。
而除了这些游戏环节，《王牌对王牌》、《超强音浪》等都加入了“明星才艺展示”的环节，节目更像是明星的个人发布会。
对于通告综艺而言，在嘉宾不固定的情况下更应该强化的是节目本身各个环节的设置，从这个角度上来看，“王牌”也好，“音浪”也好，在游戏环节给了嘉宾太多的发挥余地，而游戏本身却没有太大的吸引力，这势必导致节目的好看程度完全取决于嘉宾了。
通告综艺还是要形成自己核心竞争力
一直以来，很多的通告综艺都将自己的核心竞争力放在嘉宾阵容上，这显然是个误区。大牌明星虽然对拉动收视有一定的优势，但同时也给节目挖了一个巨大的“坑”。
播出两季以来，“王牌”可能已经在面临“嘉宾荒”的问题了。一方面，并没有太多嘉宾能够以“团体”形式出现在综艺中；另一方面即使有合适的团体出现，嘉宾的重合率也会非常的高，至少目前两季节目看来，如“跑男团”、宋小宝等明星嘉宾，已经不止一期参与到节目中了。
其次，对于卫视平台来说，可以通过通告综艺将全年各档关联度很低的季播综艺打通，内容资源、宣传资源、艺人资源都可以共享。
可以看出，湖南卫视的热播剧几乎都会在“快本”亮相，“快男”“超女”更是节目的常客，甚至季播节目如《亲爱的客栈》《爸爸去哪儿》的嘉宾也都会在《快乐大本营》和《天天向上》亮相，也因此不少多少“歌手粉”和“萌娃粉”都加入了节目的收视大军中。这种交互的宣传，无疑扩展了卫视的粉丝圈，增强了粉丝对平台和节目的黏性。
相比之下，其他的通告综艺在这方面显然做的不够。“王牌”依托的是经典的IP，主打的是“情怀”，因此就导致节目与平台其他综艺或者电视剧的关联性比较差，对于浙江卫视来说，能利用的资源绝不止“跑男团”，偶像养成节目每年都有，但这些靠节目出道的艺人却从未出现在节目中。或许是这些艺人的“咖级”达不到节目的标准，但眼下来看，只靠“砸钱”邀请明星终究不是长久之计。
而对于如《超强音浪》、《大戏看北京》这一类节目来说，虽然节目依托平台大剧资源，立足于服务本台，但如果平台没有大剧资源来做支撑，节目又将如何走下去呢？
可见，除了重量级的嘉宾之外，优秀的主持人资源、创新的游戏环节以及与平台其他内容的关联性都是节目值得重视的一环。通告类综艺节目想要收获更大的品牌价值，就必须提高自身的内容粘性，抓住节目的核心竞争力，否则或将面临非常尴尬的局面。
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