「趣味营销」“她经济”时代，品牌营销的套路你学会了吗？

近年来，随着综艺节目《乘风破浪的姐姐》、影视剧《二十不惑》、《三十而已》《延禧攻略》、《如懿传》等女性题材的综艺、影视节目的火爆，“她经济”这个标签热度也随之升高，各大品牌也开始进一步扩大女性市场的布局。从营销角度而言，品牌借势“她题材”的热度，进行相应的营销部剧，提高品牌声量，从而在消费者心中树立新的形象。

那么接下来我们就一起来盘点一下，各大品牌在“她营销”的过程中，都是使用了哪些方法，让自己的品牌在“她经济”中占据了重要地位。

从女性角度出发，获得情感认同

现如今，品牌的营销策略多数会从明星代言、价格优惠、产品功效等角度出发，品牌营销广告也多从品牌思维角度出发，告诉女性应该如何选择，而往往忽视了从第一人称的角度去洞察和分析女性对待生活和工作的态度。

以华为P30的广告为例，它摒弃了以往手机宣传功能、效果、配置等传统营销角度，而是从第一人称的角度，分别通过不同的场景，展现了女性的爱情观、事业观、生活观和婚姻观。将当代女性生活态度和价值观方式与自己的产品特性相结合，从各个角度对女性的这种自强自信的生活态度表示赞赏。

这种表现手法，搭配走心文案，很容易打动女性消费者，毕竟大多数女性都是感性的，这也是品牌“她营销”过程中的一大利器。

限定款产品，专属女性定制

想要做好“她营销”，那就要对“她”有足够的认知和了解，俗话说，知己知彼百战百胜，所以品牌在进行她营销布局的时候，先要做好用户画像，对用户的年龄、喜好、收入进行深入分析，推出相应的限定产品，从而赢得女性消费者的青睐。

以奥利奥为例，它的品牌主张就是一直以「玩在一起」为营销点，在今年春季推出的春日限定产品的时候，跳出硬贴标签的传统营销模式，而是从女性本身出发，挖掘产品卖点跟女性消费群体诉求之间的共通点，精准地捕捉到「粉色」「青色」这两个春季限定色，并与女性消费者闺蜜之情产生强关联，通过线上线下营销活动的联动，让新品获得女性消费者的青睐，这样让奥利奥春日限定款爆红出圈。

限定产品，专属定制，很容易让女性消费者一眼倾心，从而也让自己的“她营销”拥有了利器。

综上所述，品牌要经营好“她经济”，首先，需要对用户的定位进行升级，从用户的视角出发，充分认可女性的价值和魅力，让品牌更具人情味和亲和力。其次，品牌要保持足够的创意和独特性，市面上千篇一律不走心的内容很难打动女性消费者。最后，也是很重要的一点，

品牌在进行市场洞察与营销策划时，更应该将品牌的价值观以及对用户价值观引导的思考融入到营销活动中。只有良好正向的价值观，才能够为品牌带来长足的发展，歪曲、崩坏的价值观，会遭受大众舆论的反噬。

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