大起大落的“明星”公司

长江商报消息 明星公司易崛起，也比任何时候都要容易陨落。

大公司的领导者面临着来自四面八方的挑战。在我们2015年的榜单里，几乎每家公司都在“领导力和战略”上犯了错。这些领导者未能给潜在的挑战充分准备预案——比如消费者需求的变化或者来自第三者的突然袭击。一些公司原本有一手好牌，在激烈震荡格局下，优势却迅速转为劣势。

国际

“节衣缩食”仍遇增长瓶颈

原油价格的一路下滑让能源公司都无缘好业绩。达拉斯联邦储备银行的数据显示，仅在2015年第四季度，美国就有9家石油天然气公司进入破产程序，它们的负债达到20亿美元。

那些看起来最有能力抵御风险的大公司也情况不妙，不得不让自己进入节衣缩食的状态。

1.渣打银行

这家业务重心在亚洲的公司正在遭遇来自新兴市场坏账的风险。尽管新任CEO正在对之进行重组，包括裁员和精简管理机构，但人们猜测它将寻求出售。

2.东芝

财务造假，掩盖业绩巨亏。丑闻被揭露后，东芝前社长田中久雄和其他多名高管2015年7月引咎辞职。9月业务整合后，裁员7000人，退出图像传感器和家电等业务。

3.喜达屋

这家公司曾宣称要在新兴市场国家进行激进的扩张，但显然执行能力出了问题，让这家公司成为了大型酒店集团在新兴市场中扩张最慢运营最差的一个。2015年5月，这家公司被万豪收购。

4.大众

2015年在被美国环保署指控在尾气排放检测上作弊之后，大众股价暴跌，CEO也宣布辞职。此外，多年积累为人所信任的“德国制造”声誉受到巨大打击。

5.雅虎

看起来雅虎CEO玛丽萨·梅耶试图力挽狂澜的做法已经归于失败。现在，投资人已在呼吁撤换这名曾在Google工作，并被认为“更懂互联网”的CEO，除此之外，雅虎也在考虑出售核心互联网业务。

6.荷兰皇家壳牌集团

由于油价不断下跌，几乎所有能源公司都和良好业绩无缘。壳牌公司除此之外还遭遇其他困难，例如下游业务开始感受到炼油利润下滑带来的冲击，此前这一业务在上游业务亏损时贡献了不少利润和现金流。

国内

站稳阵脚之前别尝试扩张

每家公司都想掌握行业的话语权，失去了这项权利之后，公司面前增添了更多的不确定。

一旦大公司不再能把握自身的控制开关，领导层对于战略的推进便从稳操胜券变成计划落空。

1.小米

去年第三季度，小米的出货量首次出现下滑。手机业务完成2015年8000万部出货量年度目标无望。粉丝效应减弱，由于专利问题进军海外市场艰难。450亿美元的估值遭受质疑。

小米在2015年没有提高自己的技术能力，而是将产品消费品化，这让它失去了过往的优势。

2.特斯拉

2015年年初多名高管因业绩离职，内部管理混乱。去年1月至9月中国销量仅为3025辆，由于销量较小，中国区的话语权较弱。充电桩和其他车型不兼容也导致中国用户叫苦不迭。好在下半年整体战略调整初显成效，获得北京的新能源车牌照也为其提高销量。

3.万科

2015年12月18日，宝能投资集团通过杠杠融资从A股增持万科的股份至15.04%，超过华润成为后者的第一大股东，引发“万宝之争”。几轮回合后，万科只能和安邦结盟对抗宝能的恶意收购，而种种迹象显示，安邦和宝能也存在着千丝万缕的关系。

4.微众

想要倒逼传统银行模式并不容易。有腾讯加持的也发展乏力，在2015年9月和11月分别经历了行长和副行长离职，远程开户的模式也限制了用户数量，招商银行还关闭其转账接口。想要完成全新的银行转型，还有很长路走。

5.康师傅

2015年前三季度，这家公司的营业额和净利润同比下降了9.95%以及14.96%。由于方便面和饮料市场整体放缓，消费者的习惯也出现了变化。康师傅本身过于依赖渠道投入，在产品研发上投入不够，业绩持续下滑。

6.优酷

尽管取得了市场份额第一的位置，但是这家公司依然还没有找到盈利的模式。2015年第三季度，优酷亏损4.356亿元。2014年10月，阿里巴巴耗资45亿美元收购优酷，后者成为了阿里集团下的一个子公司。

7.联想

手机业务没有亮点产品，PC市场整体萎缩。联想2015年连续3个季度业绩滑坡，6年来首次亏损。这家公司面临着最艰难的时刻，将进行重组，全球裁员3200人。

责编：ZB

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