中国国产青春偶像剧题材及市场营销策略分析

发布时间：2025-06-15 23:26

中国内地电视剧

浙江传媒学院本科毕业论文中国国产青春偶像剧题材及市场营销策略分析合观念是市场营销观念的重要组成部分，营销组合为实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。6

（二） “4P”理论在电视剧营销中的应用

江苏电视台副台长肖泉同志在2007年提出了用“4P”理论来分析电视剧营销，他指出电视剧营销之所以可以用“4P”营销理论进行分析，是因为电视剧本身是一种文化商品，他在文中提到：“电视剧是一种特殊的文化商品，如同一切商品一样，具有使用价值和交换价值。它的使用价值体现在两个方面，一是能满足购买者即各电视播出机构的播出需要，二是依托播出平台能够满足电视观众和广告客户的需要。它的交换价值也体现在两方面，一是播出机构根据自己的需要以某种价格购得一定区域范围内的节目版权，通过编排播出以换取广告收入；二是将电视剧版权在所对应的地区内进行二次分销，实现电视剧商品的交换价值。但是，文化商品与一般商品相比，具有很大特殊性。文化产品的生产是创意性很强的过程，受到生产者个人素质和环境条件的极大影响，使不同生产者付出的生产时间具有很大的品质差别；仅仅测量生产时间的长短和投入的成本，不足以确定文化商品的交换价值；同时，文化商品的价格更加具有主观性，比一般商品更加依赖于特殊的文化消费及欣赏需要。”7

（三）《奋斗》和《我的青春谁做主》中的“4P”理论

电视剧是一种文化产品，《奋斗》和《我的青春谁做主》自然也不例外。如何成功地策划一个产品的营销，是生产者最应该关注的。在以往的电视剧营销过程中，生产者往往将“促销”与“营销”的概念混为一谈，他们不去分析“观众想要看什么”，而是分析自己“想要给观众看什么”。而赵宝刚恰恰在这一点上走出了自己独特的路子，真正地引入了“市场营销”的观念。

2007年5月，《奋斗》引发了一轮难以忽视的收视热潮。时隔两年，2009年4月12日，《我的青春谁做主》在中央电视台综合频道首播，创下9.8%的最高收视百分比，在全国各省市的电视剧收视率排行榜上成绩可谓傲人：播出第一周的收视率就进入前十名（广东省、江苏省、浙江省除外），大结局播出的时候，更是登上了多个省市收视率排行榜的前三名（见下表）。

表2：《我的青春谁做主》首播收视率排行8

7 来源：李志敏．跟大师学营销．［M］．吉林：吉林文史出版社，2006：03．来源：肖泉．从4P理论看国产电视剧市场营销．［J］．视听界，2007，（01）：01．

8 来源：迟旭．电视剧收视率一周总结［EB/OL］．：三文影视网，2009-04-29．

作者：徐甜第 10 页共 19 页

网址：中国国产青春偶像剧题材及市场营销策略分析 https://m.mxgxt.com/news/view/1479099

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