中国电影明星品牌的打造方向.docx

中国电影明星品牌的打造方向 在电影之中，电影明星的参与可以保障电影的票房收入，进而不断提升电影企业的产业竞争力；在电影之外，当电影明星成为普通的生活个体时，他们的行为方式、价值观念等就会演变为众人关注的文化现象，他们不仅能够引导影迷的消费观念、时尚追求、行为方式，还会潜移默化地影响影迷的文化价值诉求，这就意味着传播中华优秀传统文化有了一个新的途径，即通过对电影观众审美趋向的分析和掌握，精心打造电影观众认同的电影明星，并以此来引领正确的文化价值诉求。在中国电影品牌构建过程中，需要打造具有一定规模的、知名度高且具备中华文化内涵的电影明星队伍，并以此在获得巨大经济效益的同时，不断强化对中华文化、核心价值的认同。具体而言，中国电影明星的打造需要从以下几个方面入手: 第一，类型化电影明星的打造。基于不同的文化背景、年龄层次、兴趣偏好等，不同的电影观众具有不同层次的观影需求，一个电影演员不可能饰演所有的银幕角色，也不可能满足所有电影观众的观影需求，在电影观众心目中，通常只会认可电影明星某一类型的银幕形象，换句话说，类型化程度越高的电影明星越能获得电影观众的青睐。因此，电影明星需结合自身的条件优势，根据电影观众的观影需求，找到适合自己的类型化角色定位，也只有如此，带着显著类型化风格的电影明星才能最大限度地展现出电影本身的内在属性，并形成自身的品牌效应。以好莱坞电影明星为例，几乎在所有的类型影片中都有代表性的类型电影明星，如动作片中的阿诺德·施瓦辛格、尚格·云顿、西尔维斯特·史泰龙等，谍战片中的汤姆·克鲁斯、皮尔斯·布鲁斯南等，科幻片中的克尔斯滕·邓、小罗伯特·唐等，喜剧片中的亚当·桑德勒、本·史提勒、金·凯利等。反观中国电影，只有在功夫片、喜剧片等个别类型片中拥有自身的类型电影明星，如喜剧片中的葛优、徐峥、黄渤等，功夫片中的李小龙、成龙、李连杰、甄子丹等，其中一些明星的知名度还仅限于中国内地。面对此种情况，在中国电影品牌构建过程中，需要突破这种现状，打造属于自己的如科幻、励志等不同片种的类型电影明星。 第二，国际化电影明星的打造。中国电影品牌的核心价值是传播中华优秀传统文化及核心价值，其传播对象不仅包括全球的华人，还包括其他国家的电影观众。所以，中国电影明星的打造不能局限于华人市场，而应具有全球视野，打造具有国际影响力的电影明星。目前，好莱坞的国际影星数量最多，不胜枚举，如查理·卓别林、马龙·白兰度、汤姆·克鲁斯、安吉丽娜·朱莉等都是世界知名的电影明星。而对于中国电影而言，只有屈指可数的几个国际影星，即成龙、李连杰、章子怡等，这严重阻碍了中国电影品牌的构建，也严重制约了中国电影品牌核心价值的实现。 第三，主流化电影明星的打造。在很多情况下，电影观众是因为对某些电影明星的崇拜和迷恋而走进电影院的，生活中，他们认同电影明星作为一个普通社会成员所持有的生活态度和伦理价值，延伸到电影中，他们同样认同这些明星在 影片中所体现的文化价值。利用这种心理效应，一些电影企业或制片人在影片生产过程中，只顾片面追求电影的商业利润，无视电影的品质，将电影明星本身作为核心看点，内容充斥着拜金主义、私利主义，造成了一定程度的文化价值的混 乱，这不仅会削弱观众对电影明星的品牌印象，还严重有损中国电影品牌的构建。承担着重大历史使命的中国电影，需要打造更多能够传递主流文化价值的电影明星，他们不仅可以向忠实的影迷传递积极的生活态度和价值观念，更重要的是他们可以通过电影向全世界的电影观众传递中国的优秀传统文化。

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