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当前，影视IP（知识产权）与旅游结合已经逐渐成为新的趋势。近日，由同程旅游（以下简称“同程”）与思美传媒、腾讯视频共同出资打造的自制剧《世界辣么大》首播。据同程方面透露，第一集上线3天总播放量已经突破300万次，这并不是旅游与影视的第一次结合。此前，途牛旅游网（以下简称“途牛”）与云南卫视也联袂打造了真人秀，随后驴妈妈旅游网（以下简称“驴妈妈”）与华策影视联姻。
在过去的2015年里，OTA（在线旅游企业）的格局发生了巨大改变，各大OTA之间的竞争也愈加激烈，为此，越来越多的OTA开始在营销上做创新。其中，途牛在2015年10月成立了自己的影视公司——途牛影视传媒有限公司，这是业内第一个成立影视公司的旅游企业。2016年1月，途牛影视与云南卫视联手推出真人秀节目《出发吧我们》，结合节目拍摄路线特色打造旅游路线。而同程方面也已于2016年2月上线自制剧《世界辣么大》，并公布一系列同款手游、嘉年华活动、网络综艺、大电影等产业链的布局。驴妈妈则接受了华策影视的投资，其相关负责人向中国商报记者表示，双方将会有进一步合作。
旅游与影视结合其实早有范例，如迪士尼乐园在一定程度上就是将传统旅游和动漫结合的成功典范。同程旅游品牌媒介中心总经理柏敏在接受中国商报记者采访时表示：“将IP和旅游结合在一起，同程不是首创。此前同程将更多精力放在广告投放上，后续升级为借助现有IP做深入的品牌植入，将公司的快乐旅游文化与内容、娱乐进行了更多的结合与绑定。我们发现，对于这样的结合，用户的接受度会更高。”在柏敏看来，媒体环境已发生变化，生硬的广告关注点越来越低，反倒是好的IP和内容会提升用户的关注度，认可度也更高。在经过与IP合作的磨合后，同程决定自己做IP，因为只有自己做IP才能更多的呈现自己的品牌元素，将品牌故事讲得更透。
同样，途牛的相关负责人也向中国商报记者解释，影视是最直观与有效的内容表达方式，可以让观众有身临其境的感觉，通过一个好的故事将旅游产品巧妙结合，可以更好地展现目的地的自然人文风貌。
除此之外，影视作品的播出还将对消费者的决策产生影响。途牛旅游网CEO于敦德此前也公开表示：“出游前体验式旅游会直接影响消费者的旅游决策，制作真人秀节目，可以让消费者对旅游目的地有一个前期的了解，一方面可以通过影视来推介目的地，实现品牌的营销;另一方面又可以通过产品和订单，产生直接交易，进行效果营销，最终实现品牌和效果营销的融合。”
但将旅游与IP相结合所需的成本并不低，宣传的效果是否能达到企业的预期呢？柏敏告诉记者，《世界辣么大》由三方投资出品，因此分摊到每家的投入不过百万。自制剧中同程的植入较多，也体现了不同的服务，同时植入了同程旅游顾问、同程周边产品等，做到了无缝衔接，也让用户在观看的时候受到潜移默化的影响。“从传播的数据来看基本达到了预期，从剧情以及同程品牌的露出情况来看，也达到了预期。”
而途牛的相关负责人也表示：“从播出的效果看，非常符合我们的预期，可以算是一炮打响，取得了开门红。途牛旅游网监测数据显示，该节目播出后，马尔代夫旅游产品的咨询量和预订量双双大幅增长。马尔代夫的各个海岛景色优美、环境私密，是新人们蜜月首选目的地之一，目前90后已进入结婚高峰期，《出发吧我们》首期节目正好契合了90后们蜜月游的需求。”
或许正因为宣传效果能够达到企业的预期，未来各大OTA还将继续加大对于影视IP的投入。同程方面表示会持续投入，一方面借助现有IP，即各大卫视的综艺，另一方面则将持续投资自制IP。途牛方面则表示，除了自制，途牛影视还将与行业和渠道展开深度合作，建立与青年导演编剧合作影视剧IP开发的共享平台。（记者 曾 威）
