涵化理论视角下“李子柒”品牌的形象塑造研究

声明

中文摘要

英文摘要

目录

绪论

（一）研究背景及研究意义

1. 研究背景

2. 研究意义

（二）文献综述

1. 关于“涵化理论”的研究综述

2. 关于“李子柒”的研究综述

（三）涵化理论

（四）研究方法

1. 问卷调查法

2. 个案研究法

（五）创新之处

一、李子柒品牌概述

（一）李子柒品牌的发展基础

1. 李子柒短视频的内容IP

2. 李子柒短视频的特点

（二）李子柒品牌的价值内涵

1. 突显新传统、慢生活、轻养生的品牌理念

2. 围绕“东方美食生活家”的品牌定位

3. 专注人情味与烟火气的品牌风格

（三）李子柒品牌的发展优势

1. 内容打造利于品牌形象建构

2. 视频风格帮助品牌凸显特色

3. 网红效应为品牌持续引流

二、受众对李子柒品牌的认知与接触度调查分析

（一）调查目的与研究假设

1. 调查目的

2. 研究假设

（二）问卷调查分析

1. 受众对李子柒品牌的认知特点

2. 受众对李子柒品牌的感知要素

3. 受众对李子柒品牌的接触情况

（三）研究结论

三、讯息系统营造“符号环境”涵化受众品牌认知

（一）价值符号倾向性传递品牌价值观

1. 传递“主流”观念，达成情感共识

2. 内容贴合现实，引起情感“共鸣”

（二）视听符号艺术打造品牌调性

1. 视频画面细腻精致，营造视觉的盛宴

2. 视频音效切合主题，增强内容感染力

3. 视频节奏快中有慢，展现慢节奏魅力

（三）人物符号设定塑造品牌个性

四、持续性传播方式涵化受众品牌关注

（一）媒介特色传播，培养品牌意识

1. 规律更新，化不惯为习惯

2. 垂直搜索，化被动为主动

3. 智能推荐，化粗略为精准

（二）多样文化活动，渗透品牌意义

1. 爱心公益，融入情感温度

2. 非遗推广，传承经典文化

3. 跨界合作，给传统注活力

4. 文化“出海”，助力文化输出

（三）互动分享模式，浸润品牌认同

1. 口碑传播：帮品牌拉近与受众距离

2. 关键意见领袖（KOL）：帮品牌快速拓展影响力

3. 关键意见消费者（KOC）：帮品牌快速建立消费信任

（四）购买渠道便捷，累积品牌粘性

1. 短视频链接购买渠道，获得购买良性体验

2. 信息流广告精准定位，获得用户购买好感度

五、李子柒品牌形象塑造的问题与策略

（一）李子柒品牌形象塑造的问题

1. 视频内容缺乏新意，无法吸引受众持续观看

2. 公益活动宣传不足，弱化受众长效记忆形成

3. 更新频率还需优化，影响受众观看习惯养成

4. 人设存在崩塌风险，冲击品牌长期形象塑造

5. 传播渠道延伸不够，品牌信息覆盖范围受限

（二）李子柒品牌形象塑造策略

1. 短视频传播内容建构策略

2. 短视频传播渠道延伸策略

结语

参考文献

附录

附录A《受众对李子柒品牌的认知与接触度调查分析》

附录B 李子柒视频和天猫旗舰店产品数据

致谢

攻读学位期间发表的学术论文目录

网址：涵化理论视角下“李子柒”品牌的形象塑造研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1477989

相关内容

论学校品牌形象塑造
日用消费品品牌形象塑造策略研究
媒介品牌形象内涵及路径研究论文
塑造品牌形象的六大方法
体育明星形象塑造中媒体营销理论的应用研究引言,体育经济学论文
形象设计在影视人物形象塑造中的作用研究
戏剧表演与人物形象塑造研究,戏剧论文
体育明星在电视广告中的形象塑造研究——以李娜为例
塑造和传播品牌：市场调研与品牌形象
李子柒品牌营销透视

随便看看