林氏木业包包椅引爆市场创新营销斩获 “杰出事件营销案例” 奖

发布时间：2025-06-15 12:14

2024 年 12 月，由中国广告协会指导，经济观察报社、香港管理专业协会联合主办，《现代广告》杂志协办的“共生”——2023-2024 年度营响大会暨杰出品牌营销年会上，林氏木业凭借“包包椅新品整合营销案例”荣获“2023-2024 年度杰出事件营销案例”奖项。作为全场唯一获奖的家居品牌，林氏木业此次斩获大奖，既是对其爆品营销能力的肯定，也是对其品牌年轻化战略的高度认可。

林氏木业的获奖根基源于出色的产品创新力。2024 年推出的包包椅，以酷似包包的时尚外观和折叠便携设计精准解决市场痛点，填补低矮化座椅空白。该产品兼具沙发级舒适坐感，支持一高一矮双坐姿，满足居家与户外多场景需求。凭借这款 "时尚爆品"，林氏木业成功实现从家居用品到时尚符号的价值升级，线上发售即登天猫沙发新品榜前三。

围绕“扩大你的舒适区”主题，林氏木业构建“1+N”产品矩阵策略。以包包椅为核心，同步推出小黑牛沙发、大黑牛软床等“舒适区系列”产品，通过场景化爆品营销形成品类协同。林氏木业在抖音渠道实现触达流转率提升 1.54 倍，印证了“爆带多”营销模式的有效性。

在传播层面，林氏木业通过明星矩阵实现全方位种草。品牌全球代言人王一博首发专属 ID 视频，创造 2 亿曝光量与超 400 万互动；古力娜扎、张新成等明星私服展示加持，形成 1765 万内容曝光。配合小红书、抖音等平台 KOL 深度测评，林氏木业成功打造“时尚圈都在用”的品牌现象。

跨场景 IP 合作是林氏木业营销的突破点。在武汉草莓音乐节现场，林氏木业设置“软岛”打卡点展示草莓联名款包包椅，邀请乐队担任“舒适推荐官”。这种深度融合音乐元素的创新形式，使林氏木业成功触达年轻乐迷群体，强化品牌时尚基因。

在营销渠道上，林氏木业通过全渠道布局赋能销售转化。线上联合天猫聚划算欢聚日打造“怎么遛都可椅”事件营销，线下在重庆地标开展包包椅巡游；同步在京东超品日结合音乐节元素，实现武汉门店 5 月大促 GMV 目标完成率近 90%。抖音平台创新采用时尚走秀直播形式，联动达人王七叶，再结合“眉姐姐”斓曦在同一时期发布的包包椅爆改演绎，为品牌带来了高达 2 亿的曝光量。