从艺人到顶级流量：解析新流量时代的多重价值

01顶流概念的演变

在汇聚了超10亿用户的广阔互联网天地中，安迪·沃霍尔的预言——“每个人都可能在15分钟内出名”——已然变为现实。同时，这也催生了一个新的概念——“顶流”。起初，“顶流”仅与当红艺人相系，他们凭借庞大的粉丝群体和粉丝的强劲消费能力，不断攀升商业价值。然而，如今“顶流”已成为一个更为广泛的前缀，涵盖了艺人、网红、剧集综艺乃至虚拟形象等多个领域。

► 社交媒体的影响

社交媒体和内容平台的多样化，以及内容创作门槛的降低，使得能够吸引大众关注、成为焦点的人物不再仅限于传统意义上的偶像明星。例如，医生张文宏在疫情发布会上的硬核发言瞬间赢得大量粉丝，多次登上热搜，其采访视频在全网广泛传播，使他成为了“顶流”人物。同样，短视频平台也为普通人提供了成为“顶流”的机会，如藏族小伙丁真因纯真笑容和原生态魅力而一夜爆红。

► 内容多元化和商业价值

随着娱乐行业的蓬勃发展与娱乐内容形式的日益丰富，以往仅能助力明星走红的影视化内容，如今已能自身跻身至“顶流”之列。特别是在“IP”概念广受追捧后，众多剧集、综艺节目和动漫作品都已成功开发衍生，并拥有了巨大的商业价值。近年来，网综已然迈入超级IP时代，动漫产业也正朝着游戏、真人影视剧及线下周边等多个方向蓬勃发展。顶级流量的商业价值不仅体现在其带来的短期流量，还在于其内容的吸引力和长期品牌建设上。

02顶流的评判标准与趋势

► 流量与质量的平衡

过去，流量规模是衡量“顶流”的唯一标准，然而流量并非个人所能掌控，且往往转瞬即逝，因此流量巅峰的成就往往难以持久。如今，大众对流量等级的划分已不再仅仅看重规模，而是更加注重“顶流”是否能够兼具大规模与高质量。这种对高质量的追求，不仅延长了“顶流”的生命力，更是大众、品牌和行业在追求流量背后更持久、更真实商业价值的过程中，规避风险的重要保障。

► 分圈层化的趋势

同时，“顶流”现象也呈现出分圈层、分众化的新趋势。这一变化主要归因于互联网信息与数据量的激增，使得在信息爆炸的环境中，注意力有限的用户只能依据个人喜好和兴趣来选择性接收信息，进而推动了分众化趋势的显现。因此，“顶流”现象开始从全民范围向特定圈层拓展，其涵盖的领域也更加广泛。这种现象导致的结果是，不同圈层的用户可能对其他圈层的“顶流”一无所知，然而在自己所处圈层内的“顶流”却已拥有不容忽视的影响力。

03顶流价值的多重表现

► 注意事项和品牌策略

在互联网时代，注意力是一种宝贵的资源。顶流内容因其能够快速聚集并延长用户注意力，成为品牌在竞争中占据优势的重要武器。对于品牌而言，顶流的商业价值不言而喻。通过顶流内容，品牌可以更有效地吸引目标客户，提升营销转化速度和效率。同时，顶流内容也是品牌塑造形象、建立品牌忠诚度的关键路径。品牌应避免仅依赖短期流量营销，而应结合顶流内容进行长期品牌建设。

► 内容创作平台的作用

目前，许多新品牌和网红品牌都采用砸钱买量的营销策略。然而，这种策略存在的问题是，其效果往往随着营销活动的停止而迅速消失。当营销力度减弱时，流量很容易被竞争对手夺走，使得新品牌难以在消费者心中留下深刻印象。相比之下，顶流内容合作的价值则更为显著。通过与自身调性相契合的顶流内容合作，品牌可以迅速吸引大量、高质量的流量，从而快速提升品牌知名度。例如，唯品会就成功地与《三十而已》等多部顶流剧集和综艺节目合作。

长视频平台通过不断推出热门剧集和综艺节目，成为打造和运营顶流的重要渠道。

04顶级流量与品牌合作

► 新秀战略和平台角色

长视频平台不仅负责打造顶级流量，还通过后续运营来持续培养这些顶级流量。腾讯视频的“创”系列综艺节目推出的火箭少女101、R1SE、硬糖少女303等偶像团体就是典型例子。这些团体在出道后迅速成为多个品牌的代言人，并持续获得音乐、综艺和影视剧等领域的资源支持。腾讯视频通过持续的曝光和资源支持，有效避免了偶像“出道即巅峰”的现象。腾讯视频等平台通过新秀战略和其他衍生节目，持续培养和发展顶级流量，拓展其商业潜力。

明确顶级流量的概念、价值及其在行业中的地位，对品牌和整个行业而言都至关重要。在当前的行业背景下，随着整体流量红利的逐渐消退，品牌在营销预算方面的把控变得更加谨慎，同时也更加注重投资回报率（ROI）和高转化率。这导致品牌开始对仅依赖购买流量等营销方式产生疑虑，而与顶级流量明星和顶级内容合作则常被质疑其转化能力和商业价值。然而，从多方面来看，顶级流量已经展现出巨大的潜力。通过内容创造、推动和呈现的顶级流量，不仅具有强大的流量吸引力，还蕴含着巨大的真实商业价值。长视频行业整体仍在提升其聚集顶级流量的能力，其不断升级优化的新方向和新战略，无疑将进一步拓展顶级流量的价值空间。对于品牌而言，用户的注意力在哪里，品牌的视线就应投向哪里。因此，重新认识顶级流量，将成为品牌摆脱迷茫、焦虑情绪的关键一步。

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