2018年俄罗斯世界杯正在火热进行中，随着人们观看比赛方式的碎片化，广告商必须摒弃吸引观众注意力的传统方式。GlobalWebIndex的研究经理Felim McGrath表示，由于评估广告效果和业绩的压力越来越大，很多品牌也不愿赞助今年的世界杯。
以下是今年世界杯的五大媒体趋势：
1.在线观看体育赛事的热潮持续升温根据研究机构的调查显示，全球有62%的互联网用户计划在电视上观看世界杯比赛，而四分之一的人计划通过网络观看。这一趋势在发展中国家最为明显，47%的中国互联网用户计划在网上观看，紧随其后的是印度（45%）和沙特阿拉伯（44%）。MTM Sport战略咨询公司的高级顾问Tim Part表示，人们向在线观看的转移解释了为什么今年的赛事比上届世界杯少了1.79亿美元的赞助收入，未来世界杯赛事的预算将以更慢的速度增长。
（图一 互联网用户观看世界杯的方式2018vs.2014）
2.电视仍是主屏，社交媒体为第二屏幕根据GlobalWebIndex对超过34100的世界杯观众进行的调查显示，超过一半（51%）的球迷在电视上观看比赛的同时会使用社交媒体，而一半的球迷会一边看比赛一边和朋友聊天或发信息。这些调查结果反映在今年世界杯营销活动的时间点上。Zenith的预测和全球情报总监Jonathan Barnard表示，世界杯期间媒体支出的真正增长发生在比赛开始后而不是开赛前。各大品牌似乎都专注于对现场和场外事件做出即时的反应，而不是依赖于开赛前写好的脚本。
（图二 世界杯球迷在看电视时同时进行的活动）
3.足球影响力人物的崛起随着足球运动员成为娱乐、风尚的偶像，球迷对他们的忠诚度也加深了。根据研究统计，今年1月到5月期间，葡萄牙的C罗在社交媒体上获得了5.7亿点赞、评论和转发量，比排名第二的内马尔高出逾2.7亿。Jonathan Barnard表示，“各大品牌现在想要通过更多的个人故事来打造自己的战略，所以要追逐力捧球员而不是团队”。
（图三 足球明星的社交媒体互动量排名）
4.Instagram受到球星青睐Facebook逐渐被抛弃
根据社交媒体咨询公司Pitchside研究显示，年轻的足球运动员似乎正在放弃Facebook，转而使用Instagram与粉丝分享他们比赛以外自己的生活。从今年二月到五月的社交媒体粉丝量来看，对于英超联赛前30名球员，Instagram占其总粉丝数的53.2%，拥有1.065亿粉丝，而Facebook仅拥有26.4%的粉丝，约5380万。同一项研究发现，英超联赛前400名球员中，41%的球员没有正式的Facebook账号，而相比之下只有9%没有Instagram账号。
（图四 每个俱乐部前20名球员的总粉丝数平台分布 来源：Pitchside）
5.中国广告商的足球热情中国足球队虽然没有获得今年世界杯的参赛资格，但这并没有抑制中国球迷对足球的热情。广告商也纷纷关注，根据Dentsu Aegis的数据显示，在中国，世界杯热潮将推动广告支出同比增长5.4%，达到6300亿元（合979亿美元），占全球广告投资的16.2%。尼尔森的数据显示，其中很大一部分广告支出将针对18-35岁的年轻人群。尼尔森全球主管Mike Wragg表示，这种年轻一代球迷的激增在其他市场并不常见，表明这项运动可能会在未来十年中国国内获得很大的广告机遇。
（图五 2018年全球广告支出分布 来源：Dentsu Aegis）
来自 德外5号公众号
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