消息间成非遗新舞台，近一年超万名抖音非遗类主播月均打赏收入过万

在6月14日文化和自然遗产日来临之际，抖音直播发布了2025年的非遗直播数据，让我们一起来看看这份数据背后的热度和趋势！过去的一年里，抖音上的非遗直播场次频繁，平均每天竟达到6.5万场，每分钟就有45场直播正在进行。更惊人的是，直播打赏也成为了非遗传承的重要支持力量，获得打赏的非遗类主播人数同比激增了18.17%。超过1万名主播的月均打赏收入已经突破万元大关。

依托“DOU有国乐”、“DOU有好戏”以及“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”等项目的支持，越来越多的濒危非遗传承者开始尝试通过直播进行文化传播。而打赏收入也帮助他们更好地进行非遗传承与推广。数据显示，过去一年，约有50个稀有剧种的国有院团在抖音上带来了1613场直播，打赏收入较上一年度翻了一番。

打赏收入激增，非遗主播月入过万

最近，抖音上的民乐主播@广西东兴京族独弦琴-赵霞，在中央电视台《2025年非遗晚会》的舞台上大放异彩。作为京族独弦琴的自治区级代表性传承人，赵霞的独弦琴艺术起初面临着传承困境。京族的独弦琴没有记谱，且京族人口少，年轻人都往城市里走，几乎没有人愿意学习这门技艺。甚至一度，整个京族地区会弹奏独弦琴的人还不足十个。但自从2019年赵霞开始在抖音上推广独弦琴后，她的直播间不仅为她带来了51万粉丝，打赏收入更是帮助她开设了独弦琴非遗传承点，成为其重要的资金来源。

数据显示，过去一年，超过1万名非遗主播通过直播打赏实现了月收入过万，戏曲类项目如相声、黄梅戏、越剧、豫剧和唢呐等获得的打赏收入尤为丰厚，成为非遗文化传承中的“赚钱项目”。

濒危剧种打破困境，收入翻倍

在戏曲圈，如果某个剧种只剩下一个专业国办院团传承，那它就被称为“天下第一团”。1992年，文化部艺术局授予32家剧团“天下第一团”的荣誉，到了2021年，全国已有121家剧团拥有这一殊荣。为了抢救濒临失传的剧种，有关部门采取了多项保护措施，“天下第一团”也纷纷通过直播等新媒体形式来拓展市场，走出地方。

2024年6月，抖音与8家稀有戏曲国有院团联合发起了“天下第一团”非遗直播周活动，活动期间为期5天，播放了70部经典大戏。活动结束后的一年里，约有50个稀有剧种的“天下第一团”入驻抖音，直播带来了1613场精彩剧目，打赏收入较上一年度增长了2.1倍。

其中，参与了去年非遗直播周活动的汉中市南郑区汉调桄桄传承发展中心，已经开始以经纪机构的形式运营院团直播，现有23名演员入驻抖音。汉调桄桄是陕西省汉中市的地方传统戏剧，属于国家级非物质文化遗产，历史悠久却面临人才断层和技艺失传的困境。为了突破这一瓶颈，剧团曾组建了60人的“00后”少年戏曲班，但由于演出机会少，收入不高，部分演员不得不离开。随着直播的开启，汉调桄桄的影响力逐渐扩展到南郑区以外的地方，几百公里外的观众也开始在直播间提问桄桄戏的历史。通过直播的打赏收入，剧团拓宽了收入来源，也激励了年轻演员继续坚守这门艺术。

抖音直播的负责人表示，近年来，抖音对优质非遗演艺类直播给予了大力支持，推出了“DOU有好戏”、“DOU有国乐”等一系列扶持计划，并通过优化产品功能、加强流量支持、打造线上节目、提供专业培训等多方面的手段，为非遗传承人开辟了全新的线上舞台。

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