大学生在观看体育明星代言广告过程中眼动特征的研究

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目录

1 问题的提出

2 文献综述

2.1 广告心理学的产生与发展

2.2 广告与视觉认知心理学

2.3 体育明星代言广告的特点与风险

2.3.1 体育明星代言的特点

2.3.2 体育明星本人代言产品带来的风险

2.4 广告与实验心理学

2.5 广告图片位置的前期研究

3 研究方法

3.1 被试

3.2 实验仪器

3.3 实验材料

3.3.1 实验材料的选取

3.3.2 实验材料的编辑

3.4 实验设计

3.5 实验程序

3.6 数据统计

4 研究结果

4.1 实验一:体育明星与非体育明星代言广告的眼动指标分析

4.1.1 广告不同代言人的眼动指标分析

4.1.2 广告不同代言人图片的眼动指标分析

4.1.3 广告文本的眼动指标分析

4.2 实验二:体育明星图片位置的眼动指标分析

4.2.1 不同位置广告的眼动指标分析

4.2.2 广告图片的眼动指标分析

4.2.3 广告文本的眼动指标分析

4.2.4 广告图片和文本的眼动指标分析

5 讨论

5.1 体育明星与非体育明星代言的眼动模式分析

5.2 不同位置的广告眼动模式分析

6 结论

6.1 不同广告代言人的吸引力不同

6.2 不同的图片位置，对广告效果有不同的影响。

6.3 研究的不足与展望

参考文献

致谢

网址：大学生在观看体育明星代言广告过程中眼动特征的研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1475555

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