中国演艺产业链发展趋势探究.docx

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中国演艺产业链发展趋势探究

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徐磊

摘要：随着中国演出市场的发展繁荣，演艺产业链逐渐从粗放式转变为精细化发展。本文在阐释演艺产业链构成要素的基础上，结合产业链现状来深入、具体分析产业链上、中、下游的发展趋势，并对演艺产业的多元化业态布局和全产业链运营进行了有益探讨。

关键词：演艺产业链;发展趋势：产业闭环

“演艺产业链”的概念在文化部2009年9月出台的《关于加快文化产业发展的指导意见》中明确提出，“意见”要求“积极整合创作、院团、剧场、经纪等演艺资源，形成剧本创意、演出策划、剧场经营、市场营销、演艺产品开发等紧密衔接、相互协作的演艺产业链……”经过十余年的发展壮大，中国演艺产业链各个要素的布局也基本成型。产业链上游是演艺产品策划、创作和制作源头，包括演艺集团、演出公司、剧院团等;中游是演艺产品通过传播走向市场、服务观众的媒介，包括经纪公司、广告公司、票务公司等中介机构;下游是实现演艺产品消费和价值终端的市场，包括剧场、剧院、艺术中心等演出场所。本文将立足于产业现状，从上游、中游和下游的角度探讨中国演艺产业链的发展趋势。

一、演艺产业链上游趋势

1.演艺策划的特色化定位明显，分众式策划满足观众个性化需求

当前，演艺策划主体类型日益多样化，演出公司、演艺集团、文艺院团、工作室等组织均加入策划队伍中。在高度竞争的市场环境下，策划主体应在明晰自身定位、目标市场和优劣势的基础上，明确策划的主题和重点，形成自身特色和竞争优势。比如说，国家大剧院演出以高雅艺术为主、北京人艺形成以经典剧目为主的演剧风格、上海文化广场孵育并营建音乐剧发展的艺术舞台、上海东方艺术中心“听交响·到东方”的艺术特色享誉内外。

如何差异化定位？分众式策划是必由之路。观众艺术需求是分众的，不同观众对演出内容与形式具有不同偏好。因此，策划人要深入开展演出市场调研，通过调研数据来细分区块市场，正确把握本地区观众对艺术门类、演出主题、演出风格和艺术创作者等方面的不同需求。以此作为参考标准，并结合自身特点，为目标观众提供更具吸引力、更易产生共鸣、更能使其获得高程度满足的演出产品和服务。再以分众市场为突破口，形成良好口碑，让演出逐渐对外发酵，最终助力演出口碑覆盖更多人群。

2.演艺创作更加关照社会现实，原创力量市场需求日渐增加

社会生活是艺术创作的源泉，深入生活、扎根人民是演出创作的终身课题。从观众喜闻乐见的某个角色、某个家庭的小切口切入，折射出整个地区乃至全社会的现实问题，从中充分展现艺术创作的人文关怀和现实反思，这己成为演艺创作的趋势之一。当下能够引爆观众热情、甚至发展成为现象级的演出诸如《德龄与慈禧》《陈焕生的吃饭问题》等，除了明星效应发挥作用之外，一定是在某个现实问题上引发了观众的共情。通过对“情”的生动诠释，直接戳中观众内心，使得观众产生强烈代入感，从而引发观众的情感共鸣和理性深思。

更为重要的是，如今“编剧荒”“剧本荒”现象依然存在，优质产品供应不足是国内演艺界需要解决的重大问题。为此，国家逐步增加关于编剧、剧本的相关奖项，以此激励编剧群体。文化和旅游部2019年组织实施“剧本扶持工程”，扶持优秀剧本15部，每个入选剧本获得30万元资助费用。北京文化艺术基金也在2020年启动“青年编剧创作人才培养”项目和“培源·青年戏剧人才培养及剧目孵化平台”，以此培育紧缺的创作和评论人才。在国家政策扶持下，行业原创力量正在逐步崛起，创作优秀作品逐渐成为文艺工作的中心环节。

3.演艺制作追求细节上的精益求精，前沿科技赋能趋势明显

不同演出对设备、技术难度和人员投入等方面要求各有侧重，制作团队必须尊重艺术创制规律，严格把握每一个环节的制作质量，并保证充足的制作周期潜心精打细磨。“爆款”舞剧《永不消逝的电波》以26块可移动景片为舞美装置主体，景片缓慢平移、转动形成了强烈的层次感。大量不同时空的跳跃、闪回、倒叙手法运用于单一舞台上，配合灯光、投影、音效来营造出一种不同于以往舞蹈作品的蒙太奇效果，给观众带来了远景、中景、前景的多视点欣赏。所有走心的细节合力创造了电影级的视觉感受，完成了演出的高质量制作。

随着人工智能的发展，高新科技也开始走向演艺制作。张信哲2019年“未来式”巡回演唱会开创了全球5G个人演唱会先河;江苏卫视、湖南卫视2019跨年演唱会综合运用了虚拟AR景观和AR表演者、时空凝结、3D扫描建模、动态扑捉等黑科技，助力其稳坐收视率前两把交椅;2019年B站BML全息演唱会的演出嘉宾告别了真人模式，初音未来、洛天依、VTuber等知名虚拟偶像首次聚集，线下近万人欢呼，线上超过600万人同乐。未来，科技的触角将在演艺领域进一步蔓延，演艺制作应与科技进一步贴合和创新，满足观众无限想象。

二、演艺产业链中游趋势

1.各方协力规避票务市场积弊，存量票务市场的头部

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