流量明星背后的品牌传播逻辑.docx

流量明星背后的品牌传播逻辑

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1流量明星的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌传播新格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1流量明星相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2品牌传播相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.3数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.1流量明星．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4.2品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.4.3传播逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

流量明星的特征与影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1流量明星的界定与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.1流量明星的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.2流量明星的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.3流量明星的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2流量明星的粉丝群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2.1粉丝群体的构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2.2粉丝群体的行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.3粉丝群体的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3流量明星的社会影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3.1社交媒体影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3.2公众舆论引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.3文化符号意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

流量明星与品牌合作的动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1品牌方合作的动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1.1提升品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1.2获取目标消费者关注．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.1.3塑造品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1.4促进产品销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.2流量明星合作的动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.2.1提升商业价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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