【美容护理】化妆品的销量排行 （2024年）中国化妆品市场的销量排行及热门品牌，涵盖护肤、彩妆、个护等品类，数据综合自天猫、 京东 、抖音等电商平台及...

（2024年）中国化妆品市场的销量排行及热门品牌，涵盖护肤、彩妆、个护等品类，数据综合自天猫、京东、抖音等电商平台及线下渠道：

一、护肤品类销量TOP榜

珀莱雅（PROYA）

明星产品：双抗精华、红宝石面霜

特点：国货抗老赛道龙头，2024年“早C晚A”概念持续火爆。

薇诺娜（Winona）

明星产品：舒敏保湿特护霜

特点：敏感肌修护第一品牌，医美后人群刚需。

雅诗兰黛（Estée Lauder）

明星产品：小棕瓶精华、白金眼霜

特点：高端抗衰线稳居外资品牌榜首。

自然堂（CHANDO）

明星产品：冰肌水、小紫瓶

特点：性价比之王，下沉市场占有率极高。

欧莱雅（L'Oréal）

明星产品：黑精华、注白瓶

特点：大众线“平价替代”策略成功，618/双11常居销冠。

二、彩妆品类销量TOP榜

花西子（Florasis）

明星产品：空气蜜粉、雕花口红

特点：国风设计+抖音直播带货，争议与销量并存。

完美日记（Perfect Diary）

明星产品：小细跟口红、动物眼影盘

特点：年轻群体首选，联名款营销出圈。

3CE（Stylenanda）

明星产品：腮红、九宫格眼影

特点：韩系彩妆代表，小红书种草效应显著。

MAC（魅可）

明星产品：子弹头口红、定制无瑕粉底

特点：专业彩妆师品牌，色号齐全口碑稳。

Colorkey（珂拉琪）

明星产品：空气唇釉

特点：平价唇妆黑马，李佳琦直播间常客。

三、个护/洗护类销量TOP榜

舒肤佳（Safeguard）

明星产品：红石榴排浊沐浴露

特点：除菌需求拉动，家庭装销量爆发。

海飞丝（Head & Shoulders）

明星产品：防脱洗发水

特点：脱发焦虑催生功能性洗护增长。

凡士林（Vaseline）

明星产品：5号果酸身体乳

特点：身体护理赛道龙头，成分党偏好。

力士（Lux）

明星产品：樱花沐浴露

特点：香氛洗护需求上升，年轻女性复购率高。

半亩花田

明星产品：磨砂膏、神经酰胺身体乳

特点：国货身体护理品牌，抖音电商起量快。

四、趋势分析

国货崛起：珀莱雅、薇诺娜等品牌通过成分创新（如玻色因、依克多因）抢占高端市场。

下沉市场爆发：自然堂、半亩花田通过拼多多/快手覆盖低线城市。

男士护肤增长：欧莱雅男士、妮维雅男士线同比增速超30%。

纯净美妆（Clean Beauty）：溪木源、逐本等主打无添加的品牌受环保消费者青睐。

相关上市公司股票参考

珀莱雅（603605）：国货护肤龙头，研发投入持续加大。

贝泰妮（300957）（薇诺娜母公司）：敏感肌赛道独占鳌头。

上海家化（600315）（佰草集、玉泽）：老牌国货转型成效显现。

水羊股份（300740）（代理城野医生、伊菲丹）：跨境美妆运营能力强。

注意：销量受促销活动影响较大，建议结合季度财报动态评估。

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