基于传播心理学的“微名人”社交媒体行为特征及策略研究.docx

基于传播心理学的“微名人”社交媒体行为特征及策略研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1社交媒体发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2“微名人”现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3传播心理学视角引入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4.1传播心理学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4.2社交媒体行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.3“微名人”相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1传播心理学核心理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.1认知失调理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.3旁观者效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2“微名人”概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1“微名人”定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2“微名人”特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3社交媒体平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1信息传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2用户互动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

“微名人”社交媒体行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1内容发布策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1内容主题选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2内容形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.3内容发布频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2互动行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1评论管理方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2粉丝关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.3危机应对机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3影响力构建路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.1知识权威塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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