“拉布布”究竟是一个怎样的存在？

名为“拉布布”（Labubu）的卡通形象，最近刷爆了社交媒体和朋友圈。

火到什么程度呢？

当老一辈人还在四处打听“在哪里能给孙子孙女买到”时，中年人已经在资本市场捕捉“她”带来的消费新风向，而年轻人只用了四个字形容——“一娃难求”。

相比中国的爱好者，老外们似乎更上头。蕾哈娜等多位顶流明星自发带她“C位出道”，泰国官方更是授予其“神奇泰国体验官”的称号，欧美线下门店排起长龙，外国“黄牛”甚至为她大打出手……

一款“丑萌丑萌”的潮玩，何以拥有这么大的能量？

（一）

单是一款玩具，恐无法掀起如此大风浪。

然而，“拉布布”不只是玩具，她是中国潮玩企业泡泡玛特打造的一系列潮流IP中的一员。人们也并非“童心泛滥”走进潮玩店，而是在深度参与一场“IP经济”。

IP究竟是什么？

以全球范围内最能赚钱的IP“宝可梦”为例——游戏玩家眼中，它是收集图鉴、培养伙伴、探索对战的有趣玩法；动画观众眼中，它是童年男神“小智”与伙伴们的一次次旅途；孩子眼中，它是陪伴入眠的毛绒玩具。而诸如迪士尼、乐高等经典IP，更是悄然融入日常生活之中，成为人们共同的文化记忆。

而“拉布布”这一IP的成名，其实谈不上一帆风顺。她所属的“The Monsters”（精灵天团）系列源于香港设计家龙家升的艺术创作。这群活泼可爱的小精灵起初无人问津，使得设计者本人备受打击。

市场上竞品无数，“拉布布”多年后出圈破圈，离不开设计者的潜心打磨，同样离不开泡泡玛特的持续运营。通过针对不同市场添加独特设计，融合多元审美风格，“拉布布”的家族更加庞大；借助IP联名、时尚明星代言等手段，小小的玩偶渐渐被全球的年轻人所熟知。

相比造玩具，造IP显然需要花费更多的心思，投入更多的成本。日益完善的潮玩产业链和成熟的IP运营经验，是“拉布布”们舒适的摇篮。

（二）

“拉布布”究竟是一个怎样的存在？

有网友评论说：“好丑的娃娃，除了我不知道谁会喜欢她。”不少外国粉丝表示：“她呲牙的表情看起来坏坏的，很特别，这是我喜欢她的原因。”也有资深爱好者写道：“故事中的她古灵精怪，却又有一颗善良且永不疲倦的心，这很‘酷’。”

区别于传统意义上的“好”，“酷”更强调特立独行与个性表达，既形容外在的“美”，又涵盖精神层面的自信、独立、创新意识，与当下社会环境和文化背景息息相关。

一个“酷”字，在去中心化的全球审美中，有着很强的文化穿透力，不仅可以形容“拉布布”，也被许多外国人用来描述中国。“希望西方能够认识到中国是非常酷、非常有意思、非常值得学习的。”汉学家罗伯特·恰德的一段话，引发许多国外网友共鸣。

在外国网友眼中，不只是“拉布布”，许多来自中国的文化IP都很“酷”：《黑神话：悟空》斩获数个奖项、《哪吒》系列电影火爆出圈、国产网络小说与短剧携手乘风出海……其实，中国文化并不玄奥神秘，反而充满个性和活力；即便语言不通，也能通过精良的制作、绚丽的特效和优美的音乐来全方位感受其魅力。

到中国旅游的美国网红“甲亢哥”也觉得这里很“酷”：舒适的高铁、宽阔整洁又安全的街道、时刻给力的网络、神奇的非遗艺术都令他大开眼界；TikTok网友们同样觉得中国很“酷”，有人感叹中国新能源汽车“像是未来科技”，有人羡慕中国网友每日不重样的餐桌。

从潮玩到科技再到文化，世界期待看到“酷中国”的不同侧面。

（三）

“以前国外品牌推出新款，总有人跟风追捧，如今该轮到他们来抢购中国产品了！”

网友质朴的语言揭示了一个现象：从爱马仕的包包到巴黎世家的服饰，从保时捷的超跑到最新款的苹果手机，许多人习惯了购买来自国外的时尚单品，或是因为其设计确实吸引人，或是因为它们满足了不少人分享、体验乃至炫耀的需求。

然而长此以往，难免滋长一种偏见——认为中国是不够“潮”的，中国人是缺乏时尚基因的，“Made in China”虽然质量可靠、价格实惠，但缺乏创意和辨识度。带有偏见的有外国人，也有我们自己。

社会学家齐美尔曾经将时尚心理形容为“一种社会依赖的需要”“一种阶层划分的产物”，在其充满诱惑力的表征下，蕴含着一种等级式的秩序。而从当下的国际竞争出发，“时尚产业”同样是一个重要的领域，它体量不俗，且关系到文化创意、加工制造、版权保护等多个环节，涉及全球产业链、价值链的分工；它不仅仅是一桩生意，更影响着国家文化软实力，彰显国际形象和文化自信。

时尚是一柄双刃剑，有人用它来“收割全球”，有人深陷炒作的旋涡，风险一直存在，切忌盲目“上头”。如今“拉布布”全球走红，明星的包包上正流行挂上由中国人设计、生产制造并推广的时尚单品，恰恰也是一种“祛魅”——中国品牌、中国审美、中国风已然影响全球，无论平日里是否关注时尚消费，我们都可以为此感到骄傲，并以平常心对待来自外部的“时尚泡沫”。

一代人有一代人的时尚，谁来定义时尚、谁来引领潮流？以“拉布布”为代表的一众文化新IP，给出了答案。我们也相信，一个更加时尚的中国，必将孕育出更多像“拉布布”一样的“全球爆款”。（默达）

网址：“拉布布”究竟是一个怎样的存在？ https://m.mxgxt.com/news/view/1473711

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