过去年轻人“野性消费”，现在流行“智性消费”…

发布时间：2025-06-14 00:32

　　38元的星巴克坚决不买

　　9.9的瑞幸每天一杯

　　连锁快餐品牌店不去

　　10元出头的社区食堂人潮汹涌

　　……

　　最近，平替经济蔚然成风

　　“不是xx买不起

　　而是xx更有性价比”

　　不仅风靡全网成为热梗

　　也成为大众消费的真实写照

　　过去年轻人“野性消费”，现在年轻人“智性消费”，进可精打细算，退可反向消费，在省钱这件事上用尽招式：40块钱的红山动物园平替迪士尼，麦当劳“穷鬼”套餐，参加“夕阳红旅行团”等，这些行为都反映了年轻人对性价比的追求。

　　图源：社交媒体平台截图

　　在小红书上，“平替测评”的话题热度空前，累计关注量已突破9.2亿人次，成为年轻人分享省钱秘籍、交流消费智慧的热门阵地。

　　除此之外，他们还在各大社交平台研究“平替哲学”：豆瓣“我爱临期食品”小组，有11万多个“临食工”；美妆蛋收纳盒变成鸡蛋收纳盒，网购有了平替关键词。

　　图源：社交媒体平台截图

　　互联网的“平替文学”

　　呈现性价比新玩法

　　随着“不是XX买不起，而是XX更有性价比”这一句式的走红，一些年轻人还想到了更有创意的玩法，将这句话变成一个梗。

　　比如在抖音热门话题“电子版更有性价比”中，年轻人会直接把奢侈品包包、首饰、化妆品的产品图片P到自己的照片中。通过炉火纯青的P图技术，哪怕是平时没啥钱的大学生，也能0成本当上“电子富婆”，轻松“拥有”“26万的梵克雅宝项链”“11万的宝格丽耳饰”，涂上“1300元的香奈儿口红”。

　　图源：社交媒体平台截图

　　值得注意的是，人们除了推荐服饰、餐饮上的“性价比之选”，旅游景点的平替也成为热议主题。

　　具体来看，人们主要用这个句式推荐自己的家乡，或者自己亲身旅行体验后、觉得值得“到此一游”的地方。比如，与其出国去欧洲，不少人更衷心推荐东北哈尔滨、天津等。与其去济州岛，大家认为威海、大连和青岛都是国内不错的选择。

　　图源：社交媒体平台截图

　　二手潮流涌动

　　日均交易额突破10亿元！

　　而在这股“平替”热潮的推动下，二手市场的繁荣成为了不可忽视的现象，它不仅见证了经济循环的活力，更深刻地映射出年轻一代精明而富有创造力的消费新风尚。

　　最新数据统计，目前，全国闲置商品日均交易额已突破10亿元，每天都有400万件闲置物品在平台上发布，二手闲置市场规模已突破万亿元。闲置交易中，“95后”的年轻人最为活跃，仅去年就有3000万“95后”新用户涌入二手交易平台。

　　在一家二手乐器行里，摆满了各种二手西洋乐器和民族乐器，开店仅一年多，钢琴就从零星几台增加到现在的七八十台。师傅最忙的时候，一天光萨克斯就要维修七八支。

　　图源：央视网

　　同时，二手超市也在社区逐渐流行起来。对于年轻人来说，不仅流行买闲置，还热衷于尝试卖闲置。

　　消费者小于最近买了一部新手机，由于热衷于尝试电子设备，所以他的旧手机成色还不错，他就预约了手机上门回收服务，不到15分钟就完成了交易。“之前也没有体验过这种上门的服务，这是第一次。当时我买的时候是7500多块钱，然后卖了5500块钱，价格也非常满意。”

　　图源：央视网

　　二手市场的繁荣，不仅是商品流通的加速，更是年轻一代消费观念转变的生动体现。他们不再盲目追求新品与品牌，而是更加注重性价比与实用价值，在二手市场中寻找属于自己的宝藏。

　　平的是价，替的是质

　　消费关注点回归到了产品本身

　　在这个信息爆炸、消费多样化的时代，越来越多的年轻人开始在消费中追求性价比，用理性的态度对待每一次消费决策。这种转变不仅仅是为了省钱，更是一种对生活品质的追求和对未来的规划。

　　图源：网友评论截图

　　人们对价格越来越敏感，存钱欲望更强，多平台比价、寻找平替已经成为一种“常规操作”。人们也原来越反感因为品牌、包装、网红效应、明星代言等带来的产品溢价。换句话说，无论是日常生活还是出门旅游，大众的消费关注点，都回归到了产品或体验本身。那些平日里“默默无名”、朴实无华的好物、好地方，也就因此重新活跃在大众的眼中。

　　“精明消费”的观念

　　是健康的价值导向

　　平替平的是价，替的是质

　　价格之外

　　是年轻人更在意对自我的满足

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