名人联合创作者还是名人代言人？探索营销传播决策中的中介和调节因素,Psychology and Marketing

本研究从消费者行为的角度深入探讨名人共创的概念。它探讨了名人参与品牌的程度（名人作为代言人与名人作为共同创造者）对消费者广告和基于品牌的评价（研究 1）以及购买行为（研究 2）的影响。随后，该研究纳入了消费者感知风险（研究 3）的中介效应和名人专业知识（研究 4）在关系中的调节效应。四项研究中的三项是非学生样本中的对照实验（总计n  = 486），而一项是现场研究。主要研究结果表明，名人共同创作者比名人代言人更有效，但这两种名人存在的情况都比对照组更有效（研究 1 和 2）。据观察，这种效应是由消费者感知的风险（研究 3）调节的，并由名人的专业知识调节（研究 4）。本研究为从传播角度进行价值共同创造研究提供了新的方向，并丰富了名人代言的文献。

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网址：名人联合创作者还是名人代言人？探索营销传播决策中的中介和调节因素,Psychology and Marketing https://m.mxgxt.com/news/view/1472601

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