贾玲“消失”前签下三个品牌代言，只有蒙牛不争气

作者｜姚兰

《热辣滚烫》于2024年2月10日上映，在4月10日结束公映，观影人次为7203.4万，票房为34.6亿元——夺得2024年春节档票房冠军、打破中国影史春节档剧情片档期票房纪录。42岁的贾玲成为中国影史第4位票房破百亿女演员。

同年5月—6月，蒙牛、Prada、lululemon相继宣布贾玲成为各自的品牌代言人，说不清是谁让谁变得更“贵”了。

伴随着上桌，贾玲从公众视野中消失了，而她背后的三个品牌，在近一年来并没有一起变“贵”。

2024财年，Prada集团实现营收54.32亿欧元（约合408.7亿人民币），同比增长17%，连续四年实现双位数增长，这一涨幅超过爱马仕、LVMH和开云集团；净利润同比增长25%至8.39亿欧元（约合67.5亿人民币）。

分品牌看，Prada品牌实现营收35.63亿欧元（约合286.76亿人民币），同比增长4.2%；Miu Miu品牌实现营收12.28亿欧元（约合98.8亿人民币），同比增长93.2%，它在社交媒体上是更抢眼的那一个。

2025财年第一季度，Prada集团营收同比增长13%至13.41亿欧元，在增速上仍然跑赢同行。其中，Prada品牌营收为9.13亿欧元，同比持平；Miu Miu品牌营收为4.16亿欧元，同比增长达60%，在集团内部地位持续提升。从2025春夏系列开始，Prada也走起了Miu系路线。

70岁的Miuccia Prada（Prada联合创意总监、联合CEO，Miu Miu创意总监）在接受《The Telegraph》采访时说道，她曾经很害怕变老，但后来想通了。“如果你有工作、有更重要的事值得思考，就没空担心长皱纹……工作是我发展自信的开始，对于那些不工作的女人，我真的无话可说。”有网友说：“可是买她家衣服的人大多数是不用工作的。”

2024财年，lululemon营收同比增长10%至106亿美元，这是其首次突破100亿美元；净利润同比增长17%至18.15亿美元。分地区看，大本营北美市场营收同比增长仅4%；中国大陆市场营收同比增长41%，成为最重要的增长引擎。贾玲具有极高国民度，lululemon想靠她打开下沉市场。

今年2月，Nike宣布与SKIMS联手推出新品牌NikeSKIMS，意在分食女性运动市场。lululemon也在争抢“Nike男孩”。

签下贾玲的三家中，只有蒙牛不够争气。

2024年，蒙牛实现营收886.75亿元，同比下降10.1%，创上市以来最大营收跌幅；归母净利润为1.05亿元，同比减少47.04亿元，跌幅达97.8%，创上市以来第二大净利润跌幅，仅次于2016年131.73%的降幅。多年来，蒙牛高度依赖液态奶业务，该业务营收占比超过80%，第二增长曲线难觅。

乳制品行业也打价格战，但蒙牛未有效管控价格体系，经销商对此怨声载道，甚至离场，这成了多家媒体报道的焦点。

贾玲上热搜，永远脱离不了与身材有关的话题。

去年2月，我朋友“黄瓜汽水”在一篇文章中写到，贾玲不是中国的安藤樱，因为她没有神乎其技的演技；《热辣滚烫》也不是中国的《百元之恋》，因为它没有拍出原版颓丧的内核，反而更像一部关于贾玲自身的半纪录片。

很久以前，贾玲参加《欢乐喜剧人》，她穿着不合身的红色旗袍，在舞台上炫了一整瓶啤酒，抱着西瓜吃到接近呕吐，连台下的观众都忍不住叫停。这种自毁肉体式的表演，一直是她的特长，也是藏在她憨厚外表下的敢于以刀剜肉的莽撞。

“为电影减重100斤，和在舞台上炫完一整瓶啤酒，在本质上没有任何区别。”“黄瓜汽水”说，贾玲是一个可怕的演员，只要观众想看，她就可以做到任何事。

《热辣滚烫》上映前夕，鲁豫采访了贾玲。今年2月，两人再次约聊。

“现在偶尔，会刷到自己以前做综艺的那些视频，好可爱。所以我能理解观众，那个小胖丫头真的好可爱......有时候我也会恍惚，我是她，又不是她。”贾玲说，自己照顾了每一个人的感受，唯独没有照顾贾玲的感受，“所以我现在要开始关注贾玲的感受。”

鲁豫说，贾玲的状态比去年要放松。贾玲回应道：”姐，我现在缓过来了，今天我又活过来了，你等我越来越好的。”

鲁豫夸贾玲很有魅力，贾玲笑了，“胖的时候可没人这么说。”

待贾玲携作品归来，Prada、lululemon、蒙牛与贾玲，究竟是谁高攀了谁，这类讨论一定会再次出现，贾玲的第四个“大品牌”也会出现。

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