舒耐止汗露

1908年 舒耐品牌诞生于澳大利亚。

1929年 舒耐开始向全球推广。

1969年 舒耐已经成为全球止汗香体第一品牌。

2008年 舒耐走进中国，并迅速成为领导品牌。推出“倒置”走珠。

2013年 舒耐已经在全球拥有了6大研发中心，全球有众多科学家为舒耐提供止汗露/爽身香体产品的研究，舒耐用优质的产品征服了30多个国家，成为销量冠军。

2014年 “靓白净爽、柔滑干爽、无懈可击”三款产品上市 [3]。

止汗露历史

舒耐全球

作为止汗露/爽身香体产品的领导品牌，舒耐已陆续成为欧洲、北美、南美、东南亚市场的一线明星产品。许多演艺界明星和知名运动员视舒耐为不可或缺的产品，即使在亚洲的日本和韩国，舒耐也是当地很多人每天都会使用的日常护理产品 [4]。

2011年，舒耐成为世界一级方程式赛车顶级车队——路特斯车队的官方赞助合作伙伴，并在2013年向中国市场推出了F1限量版产品——极速狂飙，受到欢迎 [5]。

舒耐全球赞助

科幻美剧 《TOUCH》（2012）

F1顶级车队路特斯车队（2011年11月-至今）

舒耐在中国

2008年6月16日，舒耐正式进军中国内地市场，并召开了“完美·风尚——2008 Rexona登陆中国”发布会 [6]。对于2008年之前的大多数中国人而言，无论是舒耐还是止汗露/爽身香体产品，亦或是舒耐所代表的时尚新生活都是一件新鲜事。到了2009年，中国或者说亚洲人开始养成每日使用止汗露/爽身香体产品的习惯，使用舒耐的人数不断在增多，群体也越来越广泛，例如：广东地区超过五分之一的女性使用止汗露/爽身香体产品——舒耐。如今，舒耐已经不仅是单纯的止汗露/爽身香体产品，而是追求时尚和完美的一个代名词。

舒耐香味效应

舒耐香氛体现国际著名调香大师的行业高水准。调香团队擅长将难以捉摸的芳香概念转化成充满艺术性的调香技巧。舒耐对香氛的挑选非常苛刻，舒耐香料均来源于世界三大香料公司。

舒耐发展

作为止汗露/爽身香体产品的领导品牌之一，舒耐致力于不断提升消费者的使用体验。在持续的摸索过程中，舒耐了解到中国消费者对于腋下黏腻和护理的需求，两条产品线满足中国女性和男性的腋下护理需求。

1.专注于保持腋下清新干爽的产品线，包括3个女士香型和3个男士香型：如沐清风、棉香怡然、茉香轻扬、劲速狂飙、冰激酷爽、无懈可击 [7-8]。

2.专注于腋下肌肤护理的产品线：柔滑干爽、靓白净爽。靓白净爽含天然甘草精华和向日葵籽油，可以靓白肌肤和滋润肌肤，达到2周靓白肌肤的效果。柔滑干爽，含爽身粉精华，滋润肌肤，使肌肤更加柔嫩光滑，为中国人提供专业的腋下护理。

“格斗士”Gladiator特别设计喷头独有的喷头设计使气雾喷出更均匀 [9]。

“伽利略”(Galileo)技术独有的走珠倒置特别设计，滚涂顺滑，最后一滴乳液亦能流畅流出。

喷头锁扣设计独有的锁扣特别设计，防止儿童拿取和误喷。

英国包装协会（British Institute of Packaging）金奖倒置大头走珠特别设计。

格斗士喷头

女士系列

棉香怡然：木棉花的淡雅香氛。

茉香轻扬：茉莉花的清新香氛。

如沐清风：提供浴后般的清新干爽感觉。

靓白净爽：蕴含向日葵籽油和甘草提取液，2周靓白肌肤。

柔滑干爽：含爽身粉精华，顺滑肌肤，使腋下肌肤享受三重爽滑体验 [10]。

舒耐止汗露

男士系列

冰激酷爽：清凉薄荷，持久冰爽，香氛稳重而富有男人味。

F1特别版劲速狂飙：F1赛车手推荐产品，快速释放约一百万个爽身因子，有效防止汗湿和汗味。

无懈可击：抑汗效果提升10%，尤其适合运动时用 [11]。

1. 顺滑的走珠

舒耐走珠为Gallileo伽利略特别设计——倒置走珠 [12]。

舒耐走珠有着1.3英寸超大滚珠，贴合腋下每一寸肌肤，体感柔和。

2. 香精胶囊释放技术

舒耐喷雾具有独特的香精胶囊释放技术Fragrance Encapsulate。香精在体温升高时自动释放，形成长达24小时的持久留香。

舒耐特含吸汗微盐，不添加酒精，能够在不影响人体正常新陈代谢的情况下，温和吸汗持久留香。对皮肤表面无刺激，安全有效。吸汗微盐在吸收汗液后在沐浴时可轻松洗去 [13]。

宣传图

喷雾的使用方法：使用前先摇匀，喷头距离腋下约15厘米，垂直瓶身均匀喷于腋下约3秒即可。适合每天使用 [10]。

走珠的使用方法：每天早晨，在腋下分别涂抹4-6次 [12]。

使用方法

2008-2010代言人

2008年Rexona舒耐重金签下内地首位代言人Elva萧亚轩，并让其演唱Rexona舒耐的广告歌《More MoreMore》。萧亚轩“亚洲天后”的身份和自信、乐观的性格，与Rexona舒耐全球No.1品牌形象十分契合。

2011-2014代言人

从2010年以超级新人身份独自单飞的田馥甄，在2011年成为舒耐代言人。

“2013 S.H.E Together Forever”巡回演唱会上海站于2013年7月13日在梅赛德斯-奔驰文化中心举行，舒耐是该场演唱会唯一的指定赞助商，将演唱会现场变成了舒耐的蓝色海洋 [14]。

代言图

1.2013年Rexona&Enactus 营销精英挑战赛

2013年舒耐与Enactus合作，在北京、上海、广州三座城市内15所高校，举办了校园营销精英挑战赛，在6个月的时间内15所团队展开营销创意和执行能力的相关比拼 [3]。

2.2013年赞助“2013 S.H.E Together Forever”巡回演唱会上海站

Rexona舒耐特别赞助了2013年7月13日在上海梅赛德斯—奔驰文化中心举行的“2013 S.H.E Together Forever”巡回演唱会上海站的演出。田馥甄在演唱会上感谢舒耐，让她在又唱又跳的演唱会上依旧保持清新干爽，众多媒体也对此次赞助活动进行了报道 [14]。

赞助S.H.E演唱会

3.2013年舒耐F1限量版“极速狂飙”登陆中国

正因为F1路特斯车队契合Rexona舒耐的品牌形象，舒耐赞助了F1路特斯车队，并在2013年发售了F1元素系列产品——“极速狂飙” [5]。

4.2012年田馥甄首支舒耐微电影

2012年，舒耐推出了三部微电影，包括职场篇、约会篇、面试篇。微电影由代言人田馥甄出演，也成为田馥甄本人的第一部微电影作品。舒耐微电影展现了日常生活中的重要时刻，应该如何做才能保持最完美的自己 [15]。

微电影

5.2011年田馥甄代言舒耐

2011年舒耐签下台湾知名歌手田馥甄为新任代言人，拍摄新款舒耐广告。同年7月，舒耐在台湾召开发布会，推出2011年升级包装新款产品，包括具有时尚感的喷雾、温和滋润的走珠乳液以及携带方便的凝膏三大产品，并添加了“花果热情”香型。

6.2010年，舒耐独家冠名赞助时尚励志青春偶像剧《无憾青春》

2010年5月，舒耐独家冠名赞助首部网络校园偶像剧。由吴奇隆监制，赖见和执导，李桃、邱诗云、郭美孜等主演 [16]。

7.2010年《无憾人生就试1次挑战》

2010年5月，舒耐携手代言人ELVA萧亚轩、名模张亮及各界意见领袖（新锐摄影师张悦、美女CEO 董思阳、时尚主编杨昀鑫以及平民天后西单女孩）在广州、上海、北京、武汉四大城市开展“无憾人生就试1次大挑战”活动，招募有梦想的年轻人挑战自我。

“无憾人生就试1次大挑战”活动历时四个月。“忧郁王子”徐云霄、“欧美范儿”李维、“百变女郎”王莉分获前三名。冠军选手徐云霄在上海同乐坊的LA FLAVOR红酒吧举办了一场“生活·我的青色”多媒体作品展，亚军李维与自己的偶像萧亚轩见面，王莉前往北京海蝶森林音乐学院进修 [17]。

品牌活动

8.2008年“完美·风尚“舒耐登陆中国发布会

2008年6月16日，舒耐进入中国地区时，重金签下内地首位代言人Elva萧亚轩。同年，联合利华（中国）有限公司举办了完美·风尚——2008 Rexona登陆中国发布会 [6]。

发布会上，联合利华伦敦研发中心的专家Stephen Worrall介绍说：“Rexona舒耐这次进军中国，针对中国人的体质和气味偏好做了精心的研究和调查，以期能打造出专属中国人的完美味道。我们的研究表明，中国人也非常关注腋下出汗和汗味问题，83%的人对止汗香体产品很有兴趣。”

而在另一个主题为“舒耐·风尚魅力”展厅中，联合利华美容护理业务集团副总裁王欣说：“我们坚信，中国会成为世界地图上Rexona舒耐下一个风尚坐标！”

舒耐产品

网址：舒耐止汗露 https://m.mxgxt.com/news/view/1471225

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