“看音乐节的时候我们究竟在意什么？”｜《2021

2021年，随着疫情防控形势逐渐稳定，现场音乐市场迅速复苏，每一个假期都有批量音乐节官宣。

去年五一假期期间，全国共有56场音乐节， 比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，购买音乐节门票的用户里有六成用户选择跨城观演。

据小鹿角智库统计，2021年官宣的音乐节超过300场，落地的音乐节191场，虽然疫情反复带来的“延期”和“取消”依旧是悬在音乐节头上的利剑，但在后疫情时代下乐迷对音乐节的热情和消费需求依然不减，这是独立音乐乐迷的不断扩圈、消费力持续提升和乐队文化的发展所共同促成的。

回顾整个2021年的音乐节市场，举办地进一步下沉、阵容内卷、票价上涨、延期和取消常态化成为音乐节市场不可忽视的几大特征。在落地举办之前就已经历经坎坷的音乐节，到了真正可以落地举办的环节，又要面对观众对现场服务和观演体验的要求，而能否在一个音乐节上获得良好的体验成为了乐迷衡量音乐节的一个重要标准。

本次，小鹿角智库将目光聚焦于2021年成功落地举办的音乐节，通过对音乐节市场消费者体验调研，从乐迷对音乐节的消费和体验等角度试图回答这些问题。音乐节的主要消费群体有哪些？乐迷们喜欢的音乐节是什么样的？乐迷所期待的音乐节体验得到充分满足了吗？他们可以接受的消费程度如何呢？

本报告共25页，会员6折59元/份（含打印版+在线阅读电子版）

包含2021年成功落地的音乐节分析、音乐节市场消费者体验调研

音乐节市场总体概览、消费者体验调研结果

共四个章节

第一部分

2021 年音乐节市场总体概览

在2021年各景区景点落实预约、错峰、限量出游的疫情防控政策下，越来越多的人把观看音乐节列入假期出游的计划中。一方面，音乐节帮助原创音乐传播渗透到更多城市，音乐公司的收入来源也不断增多。另一方面，当一座城市将音乐节作为城市的文化名片来打造，对当地旅游业的发展也有一定促进作用。

回顾2021年音乐节市场，在音乐节的曲风类型上，电音音乐节、说唱音乐节、摇滚音乐节等垂直细分领域持续发展。内容上，亲子音乐节、国潮音乐节等主题类音乐节也在进一步满足不 同风格乐迷们的需求。

在海外音乐人入境难的情况下，整体艺人大盘的局限性就决定了当下国内音乐节的演出阵容重合性较高。除此之外，2021年偶像市场遭遇整顿，原本应该活跃在大型晚会和品牌合作中的流量偶像商务出口变少，因此在职业内卷的同时，不少偶像也开始频繁出现在各大音乐节的阵容名单上。

当音乐节的阵容大多由具备一些知名度和粉丝量的音乐人组成，高昂的音乐人出场费便成为了压在主办方头上的一座大山，产生的连带影响还有音乐节票价的上涨。根据小鹿角智库的统计，2021年音乐节票价的浮动在80元至1888元，最高票价来自于重庆的穿越二号Colo音乐节，最低票价来自于河南洛阳的春野音乐节，票价浮动超23倍。

第二部分

消费者体验调研结果

为了回答关于音乐节消费的问题，小鹿角智库团队发布了中国音乐节市场消费者调研问卷。

当问及参加音乐节最核心的原因，“喜欢独立音乐、能在音乐节上见到喜欢的音乐人”占比达76.6%，远高于喜欢音乐节氛围的21.2%和结交相同兴趣朋友，满足社交需求的1.4%。而在其他原因占中，受访者还提到了阵容因素。

除了音乐节阵容，受访者对音乐节现场的创意集市、餐饮区、艺术展、露营区、拍照打卡区都展现出了不同程度的兴趣。这也体现出音乐节已经不仅仅是一个音乐社交活动，而是衍生成一种生活方式。

当乐迷们去参加音乐节时，有几乎2/3的受访者选择与一两个好朋友结伴而行，另外有8.6%的受访者是与一帮好友提前组团，还有10.8%的人虽然是自己去参加音乐节但仍带有社交需求，会与朋友在音乐节现场相见。由此可见，带有社交目的参加音乐的受访者占比超过80%。

从包括音乐节票价、餐饮、往返行程以及住宿等在内的总消费来看，参加一场音乐节花销在3000元以内的人群占据总人数的2/3，在剩下的1/3 中，花费在3000至6000元的占比较大，且有0.5%的音乐节观众花费超10万。

如今，大众比以往任何时候都更看重消费的体验感，音乐节结合多元的旅游业态，带来舒适性、趣味性、安全性、艺术感等全维度的体验感， 成为新时代乐迷们的需求。

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