商机广阔/明星接连“翻车” 虚拟偶像抢市场

　　图：虚拟歌手洛天依7月12日在上海举办的生日会，吸引众多粉丝。

　　在14亿人关注的2021年春晚舞台上，洛天依身着一袭粉白色改良式的中国风裙装，蹁跹起舞和王源、月亮姐姐共同演唱少儿歌曲《听我说》。虽然是一个虚拟人物形象，但是洛天依已不是第一次登上舞台。近来，娱乐圈“塌房”事件不断，偶像明星们在法律和道德的边界游走，不但伤害了粉丝的感情，而且令与其代言的品牌陷入公关危机。伴随着真人偶像“塌房”问题和人设问题频出，虚拟偶像的热度逐渐高涨，他们吸金能力超群，未来市场广阔。\大公报记者 曾萍

　　“GSC初音未来到货，大家来鉴定一下。”莫武是日本虚拟歌姬初音未来的粉丝，刚刚收到初音未来的新手办公仔，他便迫不及待地在论坛上发布分享帖子。这个出道已经14年的虚拟女孩，可谓是虚拟偶像里顶流的存在：在全球各地的几十场演唱会场场爆满，与Lady Gaga等现实中的明星合作……

　　“嘉然，我最近很沮丧，是不是人一沮丧就什么事都做不好，我真的很差劲吗？”西西写写删删编辑好一段话，犹豫着选择搭配好表情图案，才最终在私信中按下发送键。22岁的西西无意间在B站直播间看到虚拟偶像嘉然读粉丝来信时，忍不住背过身擦泪的动作让她备受感动，便成为了嘉然的粉丝，并时不时把嘉然当成自己的“树洞”。“虽然知道嘉然只是一个虚拟偶像，但是他们人设接近完美，几乎不存在塌房风险，看她和粉丝暖心互动很治愈。”西西告诉记者，她从嘉然身上感受到的共情和陪伴很真实，这令她迅速被“圈粉”。

　　虚拟偶像核心产业达62亿

　　爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示，2019年，中国二次元用户规模达到4.9亿，有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上。今年6月，B站CEO陈睿公开演讲提到，单入驻B站的虚拟偶像、主播就有32412个，同比去年增长了40%。虚拟偶像正逐步从二次元小众场景走向大众市场。

　　8月8日，虚拟主播乃琳Queen生日，直播收入骤升至147万元，这也是目前虚拟主播中打赏的最高纪录。以某明星工作8小时赚208万算，乃琳这个“小假人”生日直播演唱会“时薪”比真人明星收入更高。据艾媒咨询发布的报告显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。

　　虚拟偶像在快速破圈，腾讯、字节跳动、爱奇艺、B站等巨头也在加速布局虚拟偶像市场。2020年，爱奇艺上线内地首个虚拟人物竞演综艺《跨次元新星》，今年爱奇艺又专门成立了专注虚拟偶像业务的理想国工作室；B站收购上海禾念，成为内地最大的虚拟偶像社区；腾讯则依托热门IP，打造“无限王者团”……大厂们纷纷落场比拼，或许可以想像在未来，我们可通过虚拟化身的形式实时互动，史匹堡电影《挑战者一号》的场景或许会成为现实。

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