浙江卫视2025招商：“综N+1”双管齐下，王牌阵容看点十足

发布时间：2025-06-13 01:26

2024年接近尾声，各大平台2025招商大会先后开启，浙江卫视于秋季大片品鉴会上公布了最新剧综片单，并解读了未来平台的“赏悦”策略。

“赏悦”浙江卫视（中国蓝新平台）2024秋季大片品鉴会于9月底在杭州成功举行，综艺板块依然是未来工作的重中之重。

大会主题“赏悦”可拆解为赏心、悦目，剧综片单也分为大赏、品乐、上新、尝鲜、“悦”览和赏心、悦目7个板块。

大赏一类，集结了蓝台目前的王牌综艺《奔跑吧》《奔跑吧特别季》《王牌对王牌》《无限超越班》。

大会强调了“综N+1”的理念，大赏片单中这几部头部作品无疑是其中的“N”，老牌综艺积累了极高国民度，又是客户投放广告的首选，在原有内容的基础上，更需要通过创新进一步挖掘其商业价值。

《无限超越班》作为近年新兴IP，以其超高讨论度和出圈能力，成功跻身头部项目，第三季官宣了杜琪峰、刘涛等惊喜阵容，大咖空降增加看点。

《奔跑吧》除了第13季之外还推出特别篇《奔跑吧茶马古道篇》，7位成员7天沿着茶马古道遗址游历4城，目前已经定档11月23日20:20登陆浙江卫视、20:50上线Z视介。

Z视介便是大会的另一亮点，作为“综N+1”中的“+1”，Z视介小屏端与浙江卫视大屏端将实现联动，并承托IP独家衍生节目，形成“玩独有、赢独享、看独家”的互动反应堆。

包括《奔跑吧加加加加更》《跑男返场你来定》《明星/PD陪你看》等多个衍生，以及《越加越有戏》《我看你有戏》《助演招募》等小节目，还有《王牌对王牌集卡解锁彩蛋》同款实体卡牌和节目录制门票等粉丝福利。

品乐一类，多款热门音综组成矩阵，《天赐的声音》《有歌2024》《跨年演唱会》《闪光的夏天》《17号音乐仓库》继续出新，嘉宾阵容依然是最大看点，蓝台发挥了在音综上的始发优势，阵容十分豪华。

悦目一类，蓝台再推旅综、美食综艺，《周游记》《听说很好吃》《向山海出发》《幸运旅行家》治愈都市生活，奇趣体验类真人秀《嗨放派》脑洞大开，此外还有聚焦特色职业群体的《手艺人大会》。

值得一提的是，浙江卫视（中国蓝新平台）将目光拓展到今年爆红的喜综，从优酷手中拿下了开心麻花团综《麻花特开心2》，介绍为“沈马含量百分之百”，吸引了不少客户目光。

此次品鉴大会还推出了“月播短综”这一新玩法，周期短、体量小，通过To E（Emotion）路径实现IP、用户与品牌之间的深度链接，对于季播模式电视台无疑是一大创新。

“尝鲜短综”包括《上场吧啦啦队》《遥远的相似》《爷爷奶奶的同学录》《我的朋友是老外》《聪明的答案》等，内容垂类细分为品牌定制综艺提供了更灵活的选择。

“N+1”理念还拓展到了剧集板块，浙江卫视引入综艺领域工作室，成立了弥新工作室和星觅工作室，剧综联动，开启自制剧赛道。

除了继续优化创新长剧题材之外，还运用浙江卫视、Z视介等渠道全面传播精品微短剧，如《法医秦明之天谴者》《跑腿侠》《逃跑吧！金子》《不能拥抱的她》等等，作品皆在“悦”览片单之列。

除此之外还有《越剧春晚》《诗酒中国心》《加康加年味》《还有诗和远方》等“赏心”文化节目，进一步提升卫视文化格调。