电视节目主持全明星化效应及其优劣剖析.doc

电视节目主持全明星化效应及其优劣剖析

电视节目主持全明星化效应及其优劣剖析 　　自20世纪50年代，美国传媒业界率先在电视节目中引入明星作为电视节目主持以来，半个多世纪的发展成果斐然，举目荧屏，明星主持节目已经俨然成为电视节目的新常态，大有电视节目主持的全明星化趋势，电视节目主持的全明星化的确能够为传媒业界赢得远超普通节目主持人的眼球效应，同时，明星与节目的双重影响力亦使得电视节目获得了倍增式的更为广泛的传播效益，从某种程度上来说，亦满足了社会对于明星的崇拜心理，进而形成了具中国特色的明星泛娱乐化现象。电视节目的全明星化使得明星在社会大媒介中披上了远超形而上政治角色的光环，甚至已经具备了超文化的影响力。然而，从另一种视角反思电视节目的全明星化效应，我们亦看到了日益严重的文化消费结构与内容的失衡态势，这种态势已经在一定程度上扭曲了文化形态。 　　一、 电视节目主持的全明星化现象解析 　　（一）节目与观众之间的中介效应 　　节目主持既是电视节目与观众之间得以沟通与联系的不可或缺的纽带，又是节目与观众之间最为直接的情感中介，同时，节目主持亦是电视媒介与电视观众之间的唯一缓冲与过渡，在电视传媒过程中起到的是举足轻重的承上启下的作用，从这种视角来看，节目主持俨然已经成为电视节目的代言人与人格化符号，在我国，明星普遍拥有较高的人气指数，其形象也更易被公众所接受，以明星作为观众与电视节目的桥梁已经成为一种较为普遍的冠名式现象，从电视媒介的实践调查中也非常明显地看到，观众在谈及某个节目时也总会说，某人主持的某个节目，由此可见，明星效应已经成为电视节目越来越倚重的手段。[1]明星的形之于其气质才华的魅力博得观众的喜爱，由观众与节目之间的纽带沟通上升为情感沟通，由情感沟通上升为情感寄托，再由情感寄托升华为心灵沟通。 　　（二）迎合观众心理的全明星效应 　　电视节目主持作为一种媒体传播活动，具有非常鲜明的公共人际化与主持者个性化的特质，这两方面因素叠加在一起，即使得电视节目主持成为集人际传播与大众传播为一体的，在媒体传播活动中具有举足轻重意义的媒介行为。从不严格的电视节目主持全明星化的意义上来看，明星也包含了部分明星级主持人，对主持人的明星化包装使得这些主持人在频繁主持某些栏目的过程中其身份已经明星化、甚至超明星化，与明星客串主持人的明星效应同样显著，唯一的不同之处就在于明星主持人的非专业化与非职业化。从观众的心理来看，我国正处于一个眼球围着明星转的追星、造星的鼎盛时期，观众拥有着强烈的崇星心理、趋星心态，与此同时，还存在着求新需求、求娱需求以及部分时尚需求，明星出任主持人恰好以其知名度与观众的较为普遍的这一时期的非理性需求相符。 　　（三）明星效应的社会化影响分析 　　明星作为非理性追星时代的宠儿，不仅在文化艺术领域拥有较大的影响力，而且在国家乃至国际的社会化进程之中亦拥有着较为强大的影响力，与中国当代恰处于同一追星时期的美国就曾经出现了明星成功竞选总统的情况，由此来看，明星的社会影响力实在是不容小觑，鉴于明星的多元化特质，明星担当节目主持对观众的社会化影响将是多方面的，一方面明星影响着社会化的文化艺术审美，另一方面明星还对社会潜意识有着或正或负能量的影响趋向，这种潜移默化的影响程度视明星的社会知名度与其在节目中的接触频率而异。我国目前正处于一个相对较为脆弱的转型期，节目的全明星化所带来的娱乐至上的效应勿庸置疑是极为明显的，同时，从另一个侧面亦应看到，全明星化可能会带来的社会化的负面影响力。 　　二、 电视节目主持全明星化优势分析 　　（一）可持续的节目生命周期 　　在当前这个近乎疯狂的追星时代，观众的情感无疑是倾斜的，节目的生命周期完全取决于观众的喜好，一切以收视率为衡量准则，这一时期的明星效应尤为显著，明星已经成为刺激节目、为节目带来鲜活生命力的一剂灵丹妙药，无论是头戴明星光环的已然成星的节目主持人，还是明星节目主持，其实都是顺应这一竞争时代需求应运而生的产物。纵观人类电视传媒的发展历程，电视传媒早已由最初的单纯依靠覆盖率，转变为依靠收视率与影响力制胜的时代，并由此进一步揭开了各大电视台电视节目的白热化竞争时代，明星主持为长期高收视率提供了基本保证，基于观众广泛而强烈的心理需求的主持全明星化现象拉近了观众与节目这间的心理距离，对明星的喜爱使得观众极易爱乌及屋移情至明星所主持的节目，这也是明星主持的节目较易大获成功的原因所在。 　　（二）高凝聚的眼球关注 　　明星本身的多元化特质为电视文化带来了多元化的兴起，亦为观众带来了一股多元化的新风，形成了对于观众需求与节目自身的双重的娱乐刺激，节目自身娱乐性的骤增以及观众需求的强力拉动，共同打造了高凝聚的眼球关注度，明星的巨大影响力快速实现了向收视率的无缝转换。某些电视节目甚至宁可聘请过气明星，也不愿意使用普通的

网址：电视节目主持全明星化效应及其优劣剖析.doc https://m.mxgxt.com/news/view/1470065

相关内容

内地综艺节目剖析.doc
电视节目主持人“明星化”现象分析
电视节目主持人明星化原因浅析
电视节目主持人 明星化 现象探讨
奇葩说电视节目分析.doc
对电视节目主持人转型综述论文.doc
浅析电视栏目主持人明星化特质
电视节目分析的角度有哪些？
探索国内电视节目主持人的明星化道路
浅析电视综艺节目对“明星效应”的应用.docx

随便看看