KOL在不同领域的作...

KOL在不同领域的作用则涉及到多个方面，在提高运营的效率上，总结起来主要还是以下三大作用：
一、拉新(微博的早期运营)

　　微博早期邀请知名企业家、明星、行业名人入驻，这些人便是它们早期的KOL，KOL产生的UGC丰富了产品社区的内容，吸引更多用户围观甚至互动，为产品起到一个导流和促活跃的作用。“名人效应”的利用对于app早期用户的快速增长功不可没。
二、促活(天涯、豆瓣、虎扑、猫扑等社区)
KOL起到的促活作用在社区类产品中比较常见，天涯、猫扑、虎扑和豆瓣社区都出过很多网红，网红的帖子往往会成为爆帖，这些网红KOL的存在，对于活跃社区非常有效。前段时间的吴亦凡事件就是典型的KOL在其中的推波助澜所快速引爆的典型案例。
每个KOL都像是一面旗帜，风吹草动都会引发拥护者向这面旗帜靠拢。更有甚者，一部分用户使用某个产品，就是因为某个KOL的存在，就像鹿晗，每周五都在微博打卡发自拍，就像鹿粉的固定节日一样。
三、转化(知乎的live、得到、淘宝的电商网红)
KOL具有强大粉丝影响力、能够跟粉丝进行情感沟通，因此成为了广告主跟消费者进行沟通的有效途径，免费用户向付费用户的转变，普通用户向高级用户的转变，KOL都可以发挥重要作用，越来越受到广告主的认可。
网红做电商是一个典型的例子，靠着个人魅力和粉丝的信任卖商品，促进销售转化。张大奕、雪梨……女生都想像她们一样穿得美。张大奕一条微博的活跃指数已经直逼中咖明星的影响力，知乎、得到是靠大V的个人影响力卖课，用户付费听他们的课，也是中了KOL个人光环的毒。

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