2018明星消费影响力榜出炉：余文乐第三范冰冰第二，第一竟然是她

发布时间：2025-06-12 09:56

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”。从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力。

其中，“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中，杨幂摘得“带货王”桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐，在一季度总榜TOP30中位列亚军，仅次于杨幂，并高于第三名的“带货女王”范冰冰，成为当之无愧的“带货一哥”。

一直以来，明星的八卦绯闻等等一直是人们乐于讨论的话题。但近几年，粉丝对明星的关注已经不仅局限于娱乐八卦，逐渐向日常生活靠拢。明星们的各种家居照、机场照、剧情照等一经爆出，无论是服装还是配饰，都会成为未来淘宝热搜。

根据阿里官方数据，每天都有上百万的消费者在淘宝上搜索“明星同款”，粉丝们自发的追随行为成就了这样规模巨大的“粉丝经济”。因此，明星们的“带货”指数正在发展成重要的商业价值评估标准之一。

以这次总榜第一的杨幂为例，粉丝统计，在2016年她就穿火了300多件衣服，近两年这一数据显然再创新高。

除此之外，男星的带货能力也不容小觑，吴亦凡在担任Buberry代言人之后，Buberry集团零售按年上涨到4.78亿英镑，其中亚太地区由为瞩目，零售额增速竟高达14%―16%；

而由鹿晗代言的护肤品牌欧舒丹，在去年6月底中国市场销售额为 2981 万欧元，同比上升26.9%。

事实上，明星们的“带货”已经不局限于正式“代言”或其他公开场合亮相。

品牌为更好地进行营销，对创新明星“带货”的方式也是绞尽脑汁。今年，淘宝推出了《明星来了》，邀请明星入驻淘宝，通过多个维度来展现其日常生活中的状态。其中，林允作为首个入驻淘宝的女星，仅用不到一个月的时间就积累了超过100万粉丝。

除此之外，中国大型女子偶像团体SNH48入驻淘宝短视频，在年货节期间为淘宝商家实现引流。

随着消费结构的逐渐年轻化，明星对消费决策的影响力越来越大，品牌牵手明星已经成为营销环节必不可少的一环，一方面，通过明星身后的庞大粉丝群体完成自身的营销目标，拉近与消费者的心理距离；另一方面，明星与品牌合作，也在一定程度上增加了曝光量和话题度，推动中国的娱乐消费进入全新的形态。