2019腾讯娱乐白皮书，是怎样带年轻人玩起来的？

作者 | 周矗

编辑 | 石灿

1月5日近晚间10时，演员周冬雨在微博发布了一张拔完智齿后的半脸照，并配文“拔完智齿五天后脸依然肿成这样↓”。

此刻，距离腾讯娱乐白皮书盛典的举办只剩下不到48小时了。官宣已出，粉丝在期待，带着肿胀的脸颊出现在聚光灯下无疑是不合适的，周冬雨是否能够出现在白皮书盛典现场，成为考验腾讯娱乐白皮书盛典主办团队与周冬雨团队的一道重要命题。

同一时刻，演员陶虹的盛典现场连线方案也在一遍遍测试当中。

按照《2019腾讯娱乐白皮书》数据结果，演员陶虹将领取“年度国民女艺人”的压轴荣誉。但是事务在身的陶虹远在美国，只能乘坐盛典当天最早的航班赶回现场，无人能保证十多个小时的越洋航班一定能准点抵达。

以北京的路况，从首都机场赶往盛典现场的1小时路程是否可以畅通无阻，也是个未知数。为此，主办团队为陶虹设计了三种不同的紧急预案，以便确保盛典的顺利进行。

“真的非常感谢艺人团队们对白皮书的信任与支持，各位真的给了我们非常多的帮助和包容。”回忆起白皮书盛典开场前惊心动魄的种种，白皮书盛典总负责人、腾讯新闻立春工作室负责人张立意说。

1月7日，腾讯娱乐白皮书盛典如期举行。最终，在两边团队的安排下，周冬雨戴着口罩亲临现场，敬业的身姿爬上了各类热搜；忙于课业的易烊千玺在课程结束后赶上了盛典的进程，工作学业两不误获得了大家的集体点赞；最令主办方提心吊胆的陶虹也顺利抵达，三种紧急预案一个都没有用上。

捧着年度国民女艺人的奖杯，陶虹十分开心，同时又很感慨。“看到在（腾讯娱乐白皮书）调查中一下给了我这么高的一个荣誉，我觉得有点不敢当。”据她透露，2020年她将会贡献更多的幕后力量，对于春节期间电影《囧妈》的上映感到又激动，又忐忑。

场外，2019腾讯娱乐白皮书盛典一下子“承包”了五条热搜。肖战、易烊千玺、黄晓明等顶流艺人齐聚，杨天真、杜华、于冬等知名行业人士罕见地坐在了一桌。为2019年中国娱乐产业做出突出贡献的他们，共同见证了《2019腾讯娱乐白皮书》的发布。

其中，电影导演谢飞、电视剧导演汪俊、制作人吴彤、音乐人小柯以及经纪人杨天真则作为杰出代表，担任了电影、电视剧、综艺、音乐以及明星五个篇章的引言人，向行业以及大众分享了自己对娱乐行业的洞见与观察。

盛典话题连续登顶热搜榜首位，微博相关话题阅读总量突破30亿，各家粉丝花式应援，在坚守行业权威的同时，腾讯娱乐白皮书还探索出了一条“年轻态”方法论。

腾讯新闻“星推榜”，如何让“粉丝打榜”变得更有趣？

2019腾讯娱乐白皮书，给了粉丝们一个自己“书写”的权力。

在腾讯新闻推出的“2019腾讯娱乐白皮书·星推榜”活动中，粉丝可以通过打榜投票，为自己喜爱的明星和作品赢得一份荣誉。所有荣誉将记入2019腾讯娱乐白皮书，冠军还会亲自亮相腾讯娱乐白皮书盛典。

榜单分为年度艺人打榜、年度娱乐作品投票两类，每一类别下会按照领域分设垂类荣誉，比如年度电视剧演员、年度电影演员、年度歌手、年度影响力艺人、年度新势力艺人等。2019年12月1日至12月28日内，用户可以登录腾讯新闻App为明星打榜，增加明星话题的热推。

在打榜模式设计上，腾讯新闻星推榜是以周为单位阶梯式进行的。活动总周期为四周，每周可以参与一个领域的奖项。这样设计的初衷是，让粉丝在不同领域、不同奖项上，都可以拥有丰富的参与空间和精力，同时保证奖项的客观公正。

和一般明星榜单打榜规则不同的是，腾讯新闻星推榜使用的是道具打榜和动态点推方式。粉丝不需要投入资金或者过多精力，就可以为自己的偶像争取荣誉。

“我们当时设计的逻辑在于，通过用户的消费行为（比如点推、做任务获取道具）来进行打榜。”腾讯新闻娱乐品类主编范瑾透露，“获取道具的方式是在腾讯新闻端内浏览互动（比如看新闻、看视频）来获取金币进行兑换。我们的目的是希望用户能够在腾讯新闻消费内容，进而在星推榜话题里产生互动。”

范瑾介绍，在12月份第一周打榜高峰期内，很多用户的人均使用客户端时长已经突破了半个小时，这些内容消费行为最终都体现在了星推榜的打榜环节当中。据悉，2019年12月，参与打榜的用户总数达到了近千万人次。

除了榜内的打榜行为，腾讯新闻星推榜还会与整个腾讯新闻平台泛娱乐群体联动，将他们的点推行为计入到明星热度计算当中。

在腾讯新闻星推榜打榜不仅能看新闻，还能学知识。在获取打榜道具的渠道中，星推榜创意性地引进了答题模式。题目范围既涉及到历史文化，又囊括了明星生活，粉丝需要连续答对问题，才能获得打榜道具。

“可能有些人会觉得，打榜是一个粉丝行为，但是我们会通过一些措施，让打榜变得更有价值。”范瑾说。

打榜期间，很多粉丝团会像备考一样，准备了多套题库供粉丝学习。一位粉丝在微博上说，“腾讯的打榜太有意思了，不光打榜还能学习。”有些粉丝甚至答上了瘾，把答题打榜玩成了智力挑战。

除了常规打榜之外，腾讯新闻星推榜还会为热度达到一定量值的艺人粉丝，解锁独家福利。

通过与艺人工作室合作，腾讯娱乐会获取到艺人独家视频、照片等资源。粉丝可以通过做任务、推热度等方式，按照梯度解锁独家福利，同时还有机会解锁腾讯新闻端内开屏、焦点图等多项艺人资源。

“王源在2019年下半年的独家纪录片、专访和生日福利，就是以任务解锁的方式进行的。”

未来，腾讯新闻星推榜还将与更多艺人工作室合作。凭借广泛的内容渠道，以及全平台多样化的内容形态，星推榜会让更多艺人与粉丝拉近距离，助力内容出圈。

白皮书如何“转型”？

从B端走到C端，同样是2019腾讯娱乐白皮书的一次新尝试。

2014年，腾讯娱乐白皮书在最初发布之时，是主要面向行业内人士的一款数据分析产品。早年白皮书盛典中，上台发布数据与分析的是代表媒体立场的腾讯主编们，与会的嘉宾大多是影视公司、经纪公司、宣传公司等从业者以及行业媒体。

经过了五年的发展，2019年，腾讯娱乐白皮书已经有了坚实的行业基础。怎么在圈外发散影响力，成了白皮书团队当下需要考虑的事情。

“第六年算是一个节点，也是一个比较好的时机，所以今年我们在To B到To C上做了一个转换。”

张立意介绍，2019的腾讯娱乐白皮书盛典，无论是从嘉宾量级，还是形态构成上都进行了扩张，荣誉同比增加了30多项。

同时，2019腾讯娱乐白皮书盛典也为粉丝增设了现场席位。参与星推榜打榜活动的粉丝都有机会获得活动门票，亲眼见证喜爱的艺人拿到自己赋予的奖杯。

张立意观察到，作为C端尝试，2019娱乐白皮书现场当晚，粉丝对白皮书的数据接受度很高。数据权威性和合理性，被粉丝一应收走，也没有粉丝反馈说专业的数据看不懂；艺人接受到荣誉后，粉丝还会自发去制作截图，以及基于白皮书结论上的探讨，分发在豆瓣小组、知乎和微博上面。

在扎堆举办的颁奖典礼、名目繁多的荣誉中，腾讯娱乐白皮书坚持不颁发“带水分”的荣誉。每一项荣誉，都会严格基于腾讯新闻客户端的大数据，以及粉丝打榜的结果产生。

“白皮书已经做了六年了，已经拥有了一定的品牌影响力和艺人的认可度。保证榜单的公信力，粉丝打榜也会有动力。张立意说，“同时，腾讯新闻的背书也可以提升偶像的影响力，粉丝会认为这些荣誉是在为他的艺人在应援，而且应援是有价值的。”

盛典当晚，微博上的几条热搜几乎都与奖项有关。这既是对艺人本身在行业内贡献的肯定，也代表着粉丝群体对荣誉本身的认可。

“现在的粉丝构成可能和五年前很不一样，他们已经有了基础分析、判断以及了解行业的能力，他们乐于分享跟分析关于白皮书传达的信息。从这些情况上来看，腾讯娱乐白皮书今年的影响力是比过往更大了的。”张立意说。

从B端到C端，走在行业前端的腾讯娱乐白皮书，再次开创了领先业内的新玩法。与年轻用户的亲密互动，将会为整个娱乐行业带来更多新的可能。

娱乐产业的“观察员”

走到第六年的腾讯娱乐白皮书，把2019年的主题定为“巨浪淘沙”。

作为娱乐行业的深度观察者，腾讯娱乐白皮书见证了中国娱乐产业怎样从升温到高歌猛进到2018年中的突然失速。有人在这场寒冬中苦苦支撑，甚至失意离场，也有人没有被杀死，反而变得更强大。

白皮书盛典现场，五位资深行业人士作为五个篇章的引言人，对2019年市场及行业变化做了分析。

在电影领域，著名导演、电影学院教授谢飞认为，网络将成为电影营销的重要终端，这对行业不是简单的渠道变化，更意味着内容和思路的转变。

《小欢喜》导演汪俊感慨，电视剧行业幕后工作人员明星化，是个挺好的现象，每一个创作者，都更加懂得了要为自己的署名负责，为观众负责。

综艺篇章引言人、《王牌对王牌》制作人吴彤说，大家都觉得好节目继续做就好了，但观众的情怀是有限的，创新两个字才是综N代延续的秘诀。

著名音乐人小柯强调了艺术创作和商业的关系——商业是水，艺术是船，如果没有水的话，再好的船也走不远，要巧妙利用二者之间的关系，才可以做到艺术的流行。

明星篇章引言人杨天真针对“为什么中国的明星都爱拍综艺的问题”进行了分析：中国明星职业没有显著分层、没有垂直化的专业分工，这才造成头部明星什么都在做、什么都得干，无法专注于自己的领域。

“在寒冬时，所有的人都应该自问：我是沉下的金还是流走的沙？能扛得住多大的风浪？核心竞争力如何？创新力如何？能不能挺到春天到来？“腾讯新闻副总编辑杨瑞春，在白皮书中提出了这样的疑问。

为了让行业人士对2019年娱乐产业有更加直观、准确的了解，《腾讯娱乐白皮书》扫描过全网800万亿级数据、历经8795万次的对比分析和26亿组数据运算。白皮书分析的结果不但有腾讯新闻端内数据支撑，更有全网数据作为参考，最大程度保证数据和分析的客观、权威。

白皮书显示，受前一阶段行业泡沫的影响，2019娱乐行业整体仍在变革中挣扎探索，持续阵痛中。电影的整体票房增速放缓，电视剧减产，卫视综艺和网络综艺都在经历“倒春寒”。

在巨浪震荡之下，各板块也都相继迎来各自的流量“拐点”，那些敢于创造的人，在历练中变得更加强大，沉淀出更加优秀和有深度的作品，“爆款救市”即将进入2.0阶段。

“今年的白皮书在数据上更完整了，维度就是也会更多元，可参考的信息价值也得到了提升。”张立意说。

对数据真实性、客观性、权威性的坚守，让2019腾讯娱乐白皮书得到了业内的好评。据悉，“腾讯娱乐白皮书”是腾讯新闻出品、立春工作室策划的娱乐圈年度数据盘点，连同举办线下盛典。

这个盛典从2014年到2019年连续举办了六届，每年都会用不同主题诠释娱乐产业动态，用全网大数据解读年度电影、电视、综艺、音乐及明星五个领域的变化趋势和行业动态，全景式分析中国娱乐产业的发展变化。

在“巨浪淘沙”之中，腾讯娱乐白皮书坚守权威品质，是中国娱乐产业全貌的观察员和侧写师；同时，腾讯新闻也在娱乐领域积极拓展新思路、新玩法、新人群、新方向，为娱乐行业翻滚出更加年轻的浪潮。

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