北京星乐堂广告有限公司

王刚代言陆陆通，文人雅兴魅力无限

北京星乐堂广告有限公司是一家从事明星代言，明星演出，演艺经纪、活动策划、广告制作的行业内资深公司。星乐堂先后在北京、山东、广州创建分支机构。

星乐堂与国内的多家大型企业有过良好的广告合作，并在明星经纪和代言领域积累了丰富的经验；我们拥有众多的明星资源，与国际和国内诸多的明星本人有着长期良好的合作关系，且价格在同行业内极具竞争力；我们能根据客户自身的特点，为其推荐符合他们产品理念和经营需求的艺人进行合作。

选择星乐堂，就选择了一份安心和顺心。我们致力打造国内一流的明星广告代言平台，让更多的企业找到他们心仪的明星，花更少的钱办更大的事；也让更多的明星在这个平台上，找到适合他们的企业，实现双赢。 [1]

张铁林帝王豪气书代言

1.艺人经纪

2.明星代言

3.明星演出

4.模特演出

5.演艺经纪

6.演出策划

7.活动策划

8.广告制作

1、制定明星代言推广方案，提供平面拍摄，影视拍摄一条龙服务，保证与明星面对面签约，保证明星代言的合理、合法性

2、 十二年的专业明星代言经验，能准确把握企业信息，根据企业自身情况推荐最适合企业，最有市场影响力的代言人

3、 和明星的良好的长期合作关系

4、 把握市场动向和极具竞争力价格优势

5、 大量明星代言的成功案例

6、 挖掘明星和企业间的潜在的价值，无限扩大明星代言人的潜在价值 [2]。

张铁林 华人著名男演员

刘伟 内地演员，相声表演艺术家

刘亚津 著名影视、小品、相声演员

李霞 主持人，演员

潘长江 一级演员，著名小品演员

雷恪生 著名影视演员，小品演员

刘劲 著名影视演员

唐国强敬业代言，再现君王豪迈

星乐堂与广告公司、港台娱乐明星、亚视ATV艺员、无限TVB艺员及国内知名影视制作公司有良好的合作关系，在国内已建立成熟的明星代言经纪网络。

星乐堂贯彻“以人为本，策略化营销”的理念，企业与明星双赢的企业宗旨，各界朋友携手把明星业推向新的领域，为繁荣文化事业做出更大的贡献。

企业与明星合作基本流程：

一、 企业明确自身需求

A、 代言的时间

B、 平面广告还是影视广告，拍摄的次数

C、 是否需要参加企业活动、宣传等

D、 企业代言预算

二、 企业自选代言人，星乐堂根据企业性质推荐适合企业的品牌代言人

三、 确定代言人选

四、 商讨合作细节，制订工作方案

五、 安排明星档期

六、 制作合同

七、 执行工作方案

八、 后续服务（代言人近期动态，续约，更换）

明星代言过程易犯的错误：

一、不为品牌形象考虑，乱找代言人，形象不匹配，造成品牌形象混淆；

二、请了明星代言人不懂得借势造势，没有利用好代言人的价值；

三、没有找对广告公司或是经纪公司导致不合法使用明星肖像侵权。（广东中山就有一大批企业不懂明星代言人的正规操作程序，和一些不法份子签定没有法律效应的合同，而整个过程中明星本人是不知道的，也没有肖像使用授权书，导至明星代言人不具备法律效应，非法使用，不但不能帮助企业正常宣传，还有风险导致商业赔偿及破产。）

围绕品牌个性、产品定位选用代言人

在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。

1、明星类别与产品类别之间匹配与否，会对品牌信任度、好感度产生不同的影响。企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。

2、从受众角度和市场考虑：

（1）从传播的对象出发，企业在选明星的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣与拥护。

（2）市场细分化：“分众时代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包括对性别、年龄、个性、国籍等的细分。不同地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式。明星在不同的地区影响力也不同。

（3）品牌形象上：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置。

利用可信度高的代言人

选择明星应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等因素。

1、在传播学上讲明星作为目标受众群体的“意见领袖”（Opinion Leader）对目标群体能产生个人影响。活跃在人际传播网络中经常为他人提供信息、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物称为“意见领袖”。他们常常能借助自己的专业知识和说服能力来影响他人，具有领袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有强大说服能力。明星即是选择在公众领域有影响的人物，可信性高的人，他们一般是某个领域的明星、专家、歌星，或者是科研人员。大众传播要取得良好效果，必须首先重视这些意见领袖的存在。

2、可信性包含两个要素：一个是传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件；另一个是专业权威性，即传播者对特定的问题是否有发言权和发言资格。可信度分高可信度和低可信度两种类型，即明星与平常人之分。对于受众来说如果出于不同的传播者，人们对它的接受程度也是不一样的，明星的美誉度越高其可信度越高。选择明星代言某一品牌，凭借明星的领袖魅力，企业便可将明星魅力转移到产品上，转化为产品的内涵以赋予产品新的活力和亲切的联想。

运用明星代言注意其周期性、同一性

品牌的生命应随着时间的推移逐渐发展壮大。品牌的延伸也是发展变化的。这种变化不但体现在种类的延伸上，也体现在单体产品本身生命周期的变化上。

1、产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。同样代言人的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的发展历程。企业找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是选择处于人气鼎盛阶段的代言人。

2、明星代言的整合和共通性。作为企业的品牌，会有发展、品牌扩展，会有不同的代言人，代言人要从品牌建设的长远计划着眼选取，注重同一性。品牌形象的塑造与维护，在考虑品牌发展的阶段性目标的同时考虑品牌整体形象的长远性。

代言人和形象大使区别

一般而言，形象代言人是那种具有排他性的合作方式，也就是在合同期限内演员不得同时担任两家或两家以上的同行业产品的代言人，故费用高。形象大使，是指没有排他性，演员可以同时承接多家同行业企业的品牌合作要求，故费用低。

明星代言为什么需要找专业的公司

1、明星代言无效传播

明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。

（1）企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效传播。

（2）明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。

2、明星形象危机不易控制

在众多的形象代言人中，企业更多青睐明星，但作为明星、明星是非也多，各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让企业防不胜防。明星的发展不可预测性。因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品销售会受到影响。

明星代言的形式：

1、 明星代言平面广告：

明星代言平面广告的宣传可用于网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品外包装、手提袋、灯箱、店面招牌、店内、吊旗、画册、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用。

2、 明星代言影视广告：

明星代言影视广告的宣传可用于电视台、网络视频媒体、车载视频播放器等符合广告法规定的载体上使用。还可用于企业店面视频播放等。

明星代言的定义：

明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像、通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。

明星的发展和明星代言的三个阶段：

初级阶段

处于此阶段之明星，其代言商品多为本土品牌，鲜见国际身影；其代言缘由以朋友情谊、故乡情结居多，而不以增值个人品牌为首要目的；其接洽代言的过程，较为散淡。

高级阶段

处于此阶段之明星，已具个人品牌意识，且甚为爱惜；其代言品牌多经过精挑细选，秉承宁缺毋滥原则；卧薪尝胆，以求国际品牌垂青。

终极阶段

处于此阶段之明星，坚守国际化定位与路线，自认唯顶级品牌、顶级价位，方可配其身。然，此为双刃剑，个人形象稍有损失，便难逃被弃命运

明星对企业的帮助

1、利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。

2、明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。

地址：北京市北苑路奥运媒体村天畅园8号楼2302

网址：北京星乐堂广告有限公司 https://m.mxgxt.com/news/view/1466721

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