胖都来风波背后：明星代言到底值几个'诚'字？

发布时间：2025-06-11 23:14

"最近刷微博的时候，突然被满屏的'胖都来'广告惊到了。从国民女神到新晋顶流，十几个明星像约好了似的，齐刷刷在直播间喊着'健康减脂新选择'。作为在娱乐圈观察了十年的老娱记，我的职业雷达突然嗡嗡作响——这阵仗，未免大得有些反常？"

点击明星们的推广视频，清一色的"亲测有效""家人都在吃"。某位以敬业著称的视后在镜头前展示体重秤，声称半月瘦了8斤；顶流小生边健身边往嘴里塞产品，喊着"增肌减脂两不误"。可细心的网友发现，这些推广视频里连产品包装都没完整出现过，更别说配料表特写了。

深挖工商信息发现，这个号称"新锐健康品牌"的胖都来，其母公司竟与多位明星经纪公司存在股权交集。更蹊跷的是，某位代言人的工作室在签约前突击变更了经营范围，新增"食品代加工"类目。天眼查数据显示，该品牌近半年密集注册了37类商标，从保健品到化妆品无所不包。

记得2019年代言翻车的某酵素品牌吗？当时明星们也是这般信誓旦旦。结果被查出实际是普通食品却宣传疗效，最后连代言费都要退回。如今相似的剧情重演，只不过话术从"七天暴瘦"变成了更隐晦的"体重管理"。明星们或许觉得换个说法就能规避风险，但消费者记忆不会清零。

作为见证过无数次代言翻车的老媒体人，想给追星族们三个忠告：一看备案字号（到底是保健品还是普通食品），二查成分列表（明星可能自己都没见过），三观后续服务（七天无理由是否真能兑现）。那些把"家人们"挂嘴边的明星，可能连产品经理的面都没见过。

娱乐圈有句话叫"代言如嫁娶"，当红艺人每年拒绝的代言邀约能装满三个硬盘。选择什么样的品牌合作，本质上是在用观众缘做抵押。这次集体站台事件最让人唏嘘的，不是某个明星"翻车"，而是整个行业对信誉额度的挥霍——当信用积分被一次次透支，下次真正的好产品问世时，我们还敢相信谁？